processing
Information
Information
Processing
정보처리과정
좋아하는 광고, 기억에 남는 광고, 싫어하는 광고
소비자 정보처리과정에 맞추어
자신의 정보처리 과정을 분석해보자
- 소비자 정보처리과정
CONTENTS
01 정보처리과정이란
02 기억에 남는 광고
03 좋아하는 광고
04 싫어하는 광고
05 마케팅 시사점
01
정보처리과정이란
- 정보처리과정과 기억
인출
저장
장기기억
정보처리과정(Information Processing)
입력된 정보를 처리하는 일련의 과정으로서
여러 감각기관을 통해 들어온 자극을
주관적 기준으로 해석하고 이해하는 과정
01
정보처리과정이란
의도적
우연적
선택적
개인적 요인
환경적 요인
지각적 조직화
지각적 해석
Exposure
소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여
감각기관이 활성화될
준비상태
Attention
특정 정보에 대한
정보처리능력의 집중
Comprehension
유입된 정보의 내용을
조직화하고 그 의미를
해석하는 것
노출
주의
이해
02
기억에 남는 광고
박카스
02
기억에 남는 광고
박카스
02
기억에 남는 광고
박카스
02
기억에 남는 광고
박카스
어 나도 저런 생각 하는데
재밌네
오 이번엔 다른 내용이네!
이것도 웃기다
역시 박카스가 국민 피로회복제긴 하지
02
기억에 남는 광고
- 동아제약 박카스
자양강장제 = 저관여 제품
TV의 반복적 광고로 인해 우연히 광고에 노출
인상 깊은 CF 내용으로 절대적 식역을
초과하는 수준의 마케팅 자극 제시
우연적 노출
노출 - 감지
02
기억에 남는 광고
- 동아제약 박카스
자양강장제 = 저관여 제품
02
기억에 남는 광고
- 동아제약 박카스
나는 피로하다….
02
....
광고와서비스경영,좋은광고와나쁜광고,광고분석,광고마케팅 광고와 서비스 경영
목차
주제 선정이유
광고란
Case Study
좋은 광고
즐거움을 주는 광고 - ‘SHOW‘
정보를 제공해주는 광고 - ‘대한항공’
나쁜광고
스타마케팅을 이용한 광고- ‘Carl s JR. 의 6달러 버거’
시각적..
광고비교 [마케팅 광고비교]
좋은광고와 나쁜 광고
- 목차 -
1. 비교 대상
- 올림푸스 PEN
블랙을 버려라 Vs ‘거울을 버리다’
2. 선정 이유
[ 거울을 버리다. ]
3. 광고 분석
① 광고 정보
② 광고묘사
③ 광고 주목도..
좋은광고나쁜광고 TV-cf “행복한 야채”편 CJ(주) 다시다 순“
▶제품설명(다시다 순의 탄생배경)
다시다는 국내에 있어서 종합조미료의 시대를 연 최초의 조미료이다. 화학조미료가 일반적이었던 70년대 중반에 쇠고기, 마늘, 양파..
[현대자동차] 러시아 시장의 성장과 현대자동차의 진출전략 ppt자료 목 차
Ⅰ. 러시아 차급별 시장규모 ………3
Ⅱ. 업체별 러시아 시장 순위 및 점유율 …4
Ⅲ. 중상류층 고객층 확보 ………5
Ⅳ. 향상된 판매 목표 ………6
Ⅴ. 수입차 1위 목표 ………6
Ⅵ. 현지화전략 ………7
Ⅶ. 베스트셀..
[현대자동차] 러시아 시장의 성장과 현대자동차의 진출전략 보고서 목 차
Ⅰ. 러시아 차급별 시장규모 ………3
Ⅱ. 업체별 러시아 시장 순위 및 점유율 …4
Ⅲ. 중상류층 고객층 확보 ………5
Ⅳ. 향상된 판매 목표 ………6
Ⅴ. 수입차 1위 목표 ………6
Ⅵ. 현지화전략 ………7
Ⅶ. 베스트셀..
[청소년의 소비문화] 청소년소비의 개념과 소비실태와 현황 분석 [청소년의 소비문화] 청소년소비의 개념과 소비실태와 현황 분석
목차
Ⅰ. 소비에 대한 이론적 관점
1. 소비 개념의 변화
2. 소비문화에 대한 관점
1) 베블렌의 관점: 과시소비
2) 부르디외의 관점: 구별짓기
3..
성공한 광고 실패한 광고,광고마케팅전략사례 성공한 광고 실패한 광고
목차
- 성공한 광고의 정의
- 성공한 광고 사례와 원인
- 실패한 광고의 정의
- 실패한 광고 사례와 원인
- 성공한 광고와 실패한 광고의 차이
성공한 광고란
사람들이 쉽게 기억할 수 ..
소비문화와 마케팅 전략 소비 다양화시대의
트렌드와 마케팅 전략
*** 목 차 ***
Ⅰ. 서 론 --- 1
1. 문제의 제기 및 연구 목적 --- 1
2. 연구의 방법 및 절차 --- 1
Ⅱ. 소비행동에 대한 이론적 고찰 --- 2
1. 소비자행동의 개..
광고와마케팅,BCG매트릭스,광고마케팅,광고,마케팅,광고와문화,광고문화 [광고와 마케팅]
Ⅰ.연구 배경
현대 사회에서 마케팅과 광고는 소비와 땔 수 없는 관계이다. 우리는 많은 광고를 보고 상품을 고르며 소비를 한다. 실제로 매출이 물건들 중에서 기능에 의해서만 많이 팔린 물건..