[마케팅믹스전략] 국제마케팅믹스(4P) 전략, 제품전략, 가격전략, 유통전략, 광고전략, 판매촉진전략

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[마케팅믹스전략] 국제마케팅믹스(4P) 전략, 제품전략, 가격전략, 유통전략, 광고전략, 판매촉진전략


목차

국제마케팅의 믹스전략

Ⅰ. 국제마케팅전략

Ⅱ. 국제마케팅 믹스(4P) 전략

Ⅲ. 국제제품전략
1. 제품전략의 기본개념
2. 제품수명주기와 국제마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발전략

Ⅳ. 국제가격전략
1. 가격의 의의
2. 국제가격전략 수립의 목적
3. 국제가격 결정방법
1) 원가 중심의 국제가격 결정
2) 목표가격결정
3) 수요중심 국제가격결정
4) 경쟁중심 국제가격결정

Ⅴ. 국제유통전략
1. 유통경로의 기능
2. 국제유통경로의 유형
1) 간접수출
2) 직접수출
3) 해외현지생산
3. 국제유통경로전략
1) 비용
2) 소요자본
3) 통제
4) 시장침투의 범위
5) 특성
6) 유통경로의 연속성

Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진전략
1. 국제광고전략의 기획
1) 목표설정
2) 국제광고의 예산편성
3) 광고매체의 선정
4) 광고메시지 선택전략
5) 광고의 평가
2. 국제광고전략의 실행
1) 표준화와 현지적응화
2) 전략실행시 고려사항
[마케팅전략개발] 신제품의 마케팅전략



목차


마케팅전략 개발

Ⅰ. 환경의 인식(현상분석)

1. 과거마케팅활동 성과분석
2. 상품의 위치

Ⅱ. 기업의 경영목표 설정

1. 이익목표
2. 시장점유율 목표
3. 매출목표

Ⅲ. 마케팅과제, 시장기회의 명확화

1. 문제점의 명확화
2. 시장기회의 명확화

Ⅳ. 마케팅컨셉 개발

1. 마케팅 방침의 설정
2. 경재대상 시장의 선정
3. 목표시장의 설정
4. 상표 포지셔닝
5. 마케팅컨셉의 개발

Ⅴ. 마케팅믹스

1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
개념, 정의, 특징, 특성, 문제점