하이트 진로의 해외진출 성공사례 분석

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본 자료는 하이트 진로의 기업소개를 시작으로 하이트 진로의 일본, 미국, 인도, 중국 시장진출 현황에 대해 설명하였으며, 이 중에서 특히, 일본 시장 진출 성공사례를 4P, SWOT, STP분석 등을 통해 구체적으로 서술하였음
1. 기업소개
2. 해외시장 진출
(1) 일본 시장 진출
(2) 미국 시장 진출
(3) 인도 시장 진출
(4) 중국 시장 진출
3. 성공사례, 요인 및 전략 분석
(1) 일본 시장 진출 성공사례
(2) 4P전략
(3) SWOT분석
(4) STP분석
4. 결론 및 시사점
2. 해외시장 진출

(3) 인도 시장 진출

하이트진로는 ‘JINRO24’ 제품에 대해 인도 주류 수입 전문회사인 Advent Brand House(이하 ABH)업체와 수출, 유통계약을 맺었다. ABH는 인도 내 커티삭(Cutty sark), 드럼비(Drambuie), 로얄레거시(Royal Legacy) 등 주류 수입 및 마케팅을 전문으로 하는 브랜드 매니지먼트 회사로, 이번 계약을 통해 하이트진로는 인도 시장에 진출한다. 본 계약을 통해 ‘JINRO24' 제품 원액을, 인도시장 마케팅ㆍ유통에 풍부한 노하우를 갖춘 ABH가 수입해 인도 현지에서 희석, 병입 과정을 거쳐 제품화 해 판매할 계획이다.
ABH의 인도 내 생산, 마케팅, 영업망을 적극 활용하게 돼 강력한 시너지 효과를 낼 것으로 예상된다. 초도수출 물량은 ‘JINRO24’ 원액 2만1600리터 규모이며, 인도 현지인 시장을 대상으로 본격 판매한다. 하이트진로는 “인도 현지에는 고도주인 위스키와 럼 등이 주로 소비되고 있으나, 열대몬순기후대에 속해 있어 부담 없는 도수와 향도 강하지 않은 진로24의 수요층이 풍부할 것으로 예상된다”며 “소주의 대중성과 제품력으로 빠른 시간 내에 현지 증류주시장에서 프리미엄 위치를 선점할 것으로 기대된다”고 전했다.
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