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CONTENTS
서론
현대카드 선정이유
기업 소개
현대카드 선정이유
급변과 경쟁의 금융환경에서 현대카드는,

철저한 시장분석과 틈새 시장의 공략 그리고 차별화된 전략으로 인해
시장점유율 1.8%의 초라한 성적으로 시작하여 5년 만에 12%점유라는
경이적 성장을 기록하였다.

업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던
현대카드만의 마케팅전략을 탐구해보고, 시장 1위 기업이 아닌 차순의
기업을 선택함에 따라 1위로 발돋움 할 수 있는 방안을 생각해보자
이번 케이스를 선택하게 되었다.
기업 소개
기업 소개
전략경영
Strategy Focused
변화 경영
New Ending Changes
혁신 경영
Innovation
스피드 경영
Speed
현대카드는 창의적인 변화와 혁신으로 차별화된 금융영역을 구축하고 있습니다
본론
기업 환경 분석
경쟁사 분석 SWOT 분석, 신한은행
마케팅 분석 STP 분석, 4P 분석
기업환경 분석
우리나라 카드 시장
글로벌 톱 3수준, 카드 결제 비중은 세계 1위, 발급 수 기준은 세계 3위
이러한 성장은 신용카드 소득공제 제도 등 제도적 지원과 카드사의 적극적인 마케팅 때문
포인트 적립 및 세액공제 효과를 위해 소액결제까지 카드로 계산하는 경향도 카드 시장 성공에 일조함
기업환경 분석
과당경쟁

외환위기 이후 정부의 신용카드 활성화 정책

카드사들의 자사카드 이용을 유도하기 위해 부가서비스의 경쟁적 제공

시장의 포화상태 최근 은행의 카드사업부문의 분사
기업환경 분석
경쟁사 분석 SWOT분석
S W O T

Strength

감각적인 카드 디자인
높은 포인트 적립율
현대 계열사 활용
광고의 높은 인지율
세련된 기업 이미지
여성들에게 좋은 인식
경쟁사 분석 SWOT분석
S W O T
Weakness

지배구조, 관계회사 등과 관련된 위험
실생활에 사용하지 않는 휴면카드 많음
경쟁사 분석 SWOT분석
S W O T
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