[경영학개론] 이케아 경영사례

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[경영학개론] 이케아 경영사례
목차
IKEA의 CEO
IKEA 소개
IKEA 연혁
위기는 성공으로의 발판
IKEA의 성공요인
디자인
가격
물류시스템
판매, 마케팅
IKEA의 일본 진출과 실패, 원인
일본으로의 재도전과 한국진출
SWOT분석
참고문헌
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IKEA의 CEO
현 IKEA 최고경영자(CEO)
마이클 올슨 (Mikael Ohlsson)

32년 전 IKEA의 카페트 분야에서 일을 시작. 지난 2009년 9월 전, CEO 앤더스 달빅(Anders Dahlvig)의 뒤를 이어 IKEA의 CEO가 됨.

끊임없는 혁신으로 CEO취임 후 전년대비 매출액 7.7%, 순이익 6.1% 증가시킴(2010회계년도 /2009.09~2010.08)

“우리는 왜 더 잘 만들지 못하지 , 왜 더 싸게 하지 못하지” 라는 끊임없는 질문
-] 원자재 급등에도 가격을 2~3%까지 인하하는 차별화 전략 가능케 함.
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IKEA 소개
1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립
연 매출 40조원의 스웨덴의 세계 1위 다국적 가구 기업
DIY(Do It Yourself)방식으로 구매자가 직접 조립하여 사용
가구부터 인테리어 용품, 식기, 욕실용품, 문구류까지 생활용품에 관한 모든 것을 취급
현재 오스트레일리아, 미국, 프랑스, 중국, 일본 등 세계 35개국에 253개의 매장을 둠
남부 유럽과 북유럽에서 83%로 가장 높은 시장 점유율
매출액의 90%이상을 해외 시장이 차지
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IKEA 연혁
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