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현대자동차의 마케팅 성공사례
Contents
1. 선정이유
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4P
6. 차별화전략
6. 투자전략 및 성과
7. 결론 및 나의 아이디어
미국시장 선정이유
올해 현대차가 밝힌 미국시장 판매목표는 51만 5000대다. 전체 수출목표 113만대의 45.6%나 차지하고 있는 중요한 시장이다.
미국이 중요한 이유는 연간 1600만대나 되는 압도적인 시장규모다. 다양한 인종·민족·경제수준의 사람들이 단일시장을 구성하며 소형차부터 대형차까지 어느 하나 놓칠 수 없는 커다란 수요를 형성하고 있다. 세계 어느 기업도 미국 차 시장에서 성공하지 않고서는 글로벌 경쟁력을 가질 수 없다. 이런 미국시장에서 현대의 마케팅전략과 마케팅 성공사례에 대해 알아보고자 한다.
선정이유
세계 자동차 시장 현황
환경분석
미국 금융위기의 여파로
현재 세계자동차시장 불황
GM과 크라이슬러의 합병 논의
미국 자동차 3사의 위기
환경분석
시장환경분석
기업분석
현대자동차의 기술수준
미국 자동차 시장점유율
환경분석
2008 올해의 SUV로 선정
세련된 디자인
경쟁상품 대비 저렴
성능 우수
PRODUCT

SONATA
NHTSA 충돌테스트
최고등급인 별 5개 획득100만대 돌파

SONATA

ACCENT
SANTAFE
AZERA
환경분석
최고의 소형차
100만대돌파
2008 올해의 소형차 선정

TUSAN
미국판매중인 현대차 모델
GENESIS

AVANTE
ENTOURAGE
특징
미국소비자들이 유가상승으로 인해
기존 선호하던 픽업트럭과 SUV에서
소형과 중형차로 바꿈
소형(B세그먼트)는 전년대비23.7%증가
일본차가 미국시장에 높은 점유율 차지
자동차 시장 위기에도 쏘나타 판매량 상승
대표차종
럭셔리세단
시장세분화
중형
소형
아제라
쏘나타,캠리
아반테
렉서스,아우디,벤츠등
SUV
싼타페
STP
엑센트

대형시장은 현대차 열세
제네시스 대형차 시장 첫 진출
하이브리드 카
프리우스
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