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HYUNDAI-소나타
목 차
제1절 브랜드 선정이유
제 4절 광고 분석
제 3절 마케팅 전략
제 2절 환경분석
제 5절 Story Board
제 1 절 소나타 선정 이유
우리 나라 자동차 회사하면 떠오르는 기업은
현대자동차
현대 자동차를 대표하는 차종은
[소나타]
25 년간 생산된 국내 최장수
모델
[[
제 2절 환경 분석
[[
제 2절 환경 분석
제 3절 마케팅 전략
1. STP 전략
s
라이프 스타일
소득수준
성별
연령
차의 성능을 중요시 하는 소비자층
차의 외형을 더 중요시하는 소비자층
자신의 신분을 나타내는 수단으로 활용
자동차에 대한 관심 지식 정도 높은 소비자층
중형차를 통한 사회적 위상 얻고자 함
국내차 보다 외제차의 관심이 높음
상중남여
출, 퇴근, 비즈니스 업무를 위한 목적
사회 진출의 증가로 차 소유 점점 증가함
사회 초년생들로 차 소유량 적음
차 소유할 능력 적은 소비자층
사회적 위상 얻고자 함.차 소유량 높음
어느 정도 사회적 지위로 차 소유량 높음
20
40
30
50
국내차 보다 외제차의 관심이 높음
중남
국내차 보다 외제차의 관심이 높음
중여남
국내차 보다 외제차의 관심이 높음
중
남성
中
차의 성능과 외형의
관심있는 소비자 층
30~50대
2. STP 전략
T
Main Target
Sub Target
40~50대 중장년층 남성
30~50 대 커리우먼 여성
제 3절 마케팅 전략
기존 소비자를 포용 새로운 소비층인 전문직 중년 여성을
목표 타켓으로 선정
감성적 소구 사용
Sub Target
30~50 대 커리우먼 여성
2. STP 전략
P
제 3절 마케팅 전략
1000 3000
저가격
고가격
고성능
저성능
아반떼md
토스카
YF 소나타
뉴 SM 5
K5
2000
SM 3
....
마케팅 전략 - 현대자동차 EF소나타 마케팅 사례 마케팅 전략 - 현대자동차 EF소나타 마케팅 사례
목 차
Ⅰ. 외부 환경 분석
Ⅱ. 내부 환경 분석
Ⅲ. STP 전략 분석
Ⅳ. 마케팅 믹스
1. 외부 환경 분석
1. 시장분석
(1) 자동차 시장 분석
IMF이후 자동차 산업은..
현대자동차 EF소나타 마케팅 사례 현대자동차 EF소나타 마케팅 사례
1. 외부 환경 분석
1. 시장분석
(1) 자동차 시장 분석
IMF이후 자동차 산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니었다. IMF이후의 승용차..