현대자동차,마케팅사례,마케팅전략,현대자동차전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 현대자동차,마케팅사례,마케팅전략,현.hwp
2. 현대자동차,마케팅사례,마케팅전략,현.pdf
현대자동차,마케팅사례,마케팅전략,현대자동차전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
1. 현대자동차 소개
회사명 : 현대자동차
설립 일자 : 1967년 12월 29일
최고경영자 : 회장 정몽구
본사 소재지 : 서울특별시 서초구 양재동 231번지
주요 사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조 판매
종업원 수 : 5만 6천 여명
연혁:

(1) 기업이념
1) 3대 경영방침
① 신뢰경영
인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상・하간 신뢰관계를 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응한다.

② 현장경영
고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과판 매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며 ‘품질과 서비스 최우 선’의 정신을 구현한다.

③ 투명경영
모든 업무를 투명한 기준과 글로벌스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경받는 기업으로서 거듭난다.

2) 5대 글로벌전략
① 상품경쟁력 강화
세계적 수준에 제품 생산을 위해 연매출 5% 이상을 R D에 투자 한다.
② 현지화 전략
현지화를 통해 급변하는 환경에 적응하며 소비자의 욕구를 충족시킨다.

③ 브랜드가치 향상
브랜드 가치 향상을 통한 판매확대와 고수익을 확보한다.

④ 지속가능 경영 체제
소비자, 종업원, 협력업체와 비전을 나눠 기업 사회윤리를 실천 한다.

⑤ 글로벌 경영 혁신
고객중심의 글로벌 프로세스를 확립하여 변화에 대응한다.

(2) 재무 정보
[요약 재무현황]

[2011년 차종별 매출실적]

(3) 주력 제품

제네시스(2012)
*컨셉 : 고성능 프리미엄 대형 세단
상류층 +젊음의 이미지
*주 고객층 : 30대 중반~50대의 여유로운 삶을 추구하는 활동적인 성향의 전문직, 고소득자

YF쏘나타(2012)
*컨셉 : 중형 세단,
중산층 +안정적 이미지
*주 고객층 : 모든 연령대에게 어필하고 있으나, 주 고객 연령대는 30대의 가족을 중시하는 안정적 성향의 소유자

[제네시스]
....