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처음처럼,소주마케팅,마케팅,브랜드..
한글
2013.04.04
39페이지
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웰빙소주를 통한 시장 분할
(세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼)
■ 회사소개
(주) 두산 주류 BG 회사 조직
경영 이념
■ 회사제품 소개
■ 신제품 출시 배경 - 소주 시장의 매력도 증가
■ 신제품 출시 배경 - 낮은 산소주 소비자 선호도
■ 신제품 출시 배경 - 산소주 W/S 정체
√ M/S 5%대에 정체한 산소주의 한계 타파
제품의 사입율이 90%, 인지율 70%선 임에도 최근 5년간 M/S 5%대에 정체하고 있음. 이는 산소주의 제품력 한계로 새로운 대안 필요
■ 신제품 출시 배경 - 시장상황
■ Major Principles for NPD
√ 참이슬“과 인식상, SPEC상 철저한 차별화
: 마셔야 될 확실하고 신뢰할 수 있는 기준 제시
: 인식상 차별화된 구조 형성(예 : 코카콜라 對 펩시콜라)
√ 내부 핵심 역량(Core Competence) 극대화
√ 20~30대 젊은 층 Heavy User(다량 구매자) 공략
√ 소주시장 新生流 형성 - “건강”, “웰빙”
■ NPD Process Research Process
■ Segment
■ 소주에 대한 소비자 Benefit 구조 분석
“2가지 필수조건 : 差別化 그리고 品質”
[소주속성 평가 비교 - Expected High Impact요소]
구 분
산
참이슬
VS.참이슬
비 고
숙취
3.53
3.72
-0.19
신제품의 추구 속성
목 넘김이 좋음
3.56
3.96
-0.40
깨끗한 맛
3.52
3.85
-0.33
깨끗한 물
3.73
3.91
-0.18
순하고 부드러운 맛
3.73
3.97
-0.24
산의 Brand Concept
전반적인 맛과 향
3.81
4.06
-0.25
알코올 도수
3.65
3.82
-0.17
알코올 냄새
3.54
3.77
-0.23
독특한 맛
3.67
3.99
....
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처음처럼, 시장조사 보고서
Contents;
서론
시장 분석
연구설계
연구결과
결론
1. 서론
가. 조사 배경 및 목적
만년 2위라는 불명예를 벗고 웰빙 소주로서의 이미지를 확고히 하여
20대 고객층을 대상으로 한 ..
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1
국내 소주 시장 동향 및 분석
2
Contents
3
Summary
서민을 대표하는 술, 바로 소주이다. 이러한 소주는 판매량을
통해 현재 경제상황을 파악할 수 있을 정도로 우리에게 뗄레야
뗄 수 없는 존재이다.
현재..
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제목 : 소주
Ⅰ소주란
1. 소주의 유래
2. 소주의 성분
3. 소주의 종류
Ⅱ소주 는
1.소주의 발달과정
2.소주와 잘 어울리는 안주
Ⅲ소주는 알코올과 물이다.
Ⅳ소주에대한 참고문헌소개
소주에 대하여
소주란
* 사전..
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내가 제일 좋아하는 소주의 비밀
목차
(서론)1.소주를 조사하게 된 이유
그 이유는 남녀노소 누구나 즐기고 값이 비싸지 않아 누구나 찾는 술이기 때문이다. 무엇보다 서민층 사람들도 쉽게 접할 수 있고 농사일을..
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주류시장분석
현재 우리나라의 주류시장의 현황에 대해서 살펴보고 주류업계(문화)Trend ,
소비자의 구매패턴의 변화에 대해서 알아본다. 이러한 조사를 바탕으로 우리나라 주류시장의 동향을 예측해 본다.
I. ..
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(출처- 동아닷컴 경제면)
2009년 10월기준(출처 데이터뉴스)
2009.9월조사(출처 데이터뉴스)
만 19세 이상 전국 남녀 564명을 대상으로 조사 (매일경제)
가장 선호하는 소주 브랜드
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버지니아
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. F..
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Contents
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand ..
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Topic : Alcohol of the People Soju~ 소주의 세계로 GoGo ! 국민 술 ! 소주가 짱이여라~
Ⅰ. 서론
1.역사
예전에는 소주는 소주라 불리 운 게 아니라 아라키주 (亞刺吉酒) 라고 불렀다. 이것은 증류주의
발생과 ..
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처음처럼
IMC분석
(vs 참이슬)
목차
1. 소주(증류수)시장 현황
2. 브랜드 컨셉 ‘처음처럼’
3. ‘처음처럼’ IMC 목표
4. [롯데]처음처럼 vs [진로]참이슬 “SWOT”
5. 광고전략 (ATL/BTL)
6. 문제점 비판 →해결방안 모..