[LG생활건강]LG생활건강 경영전략-성공요인 보고서

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[LG생활건강]LG생활건강 경영전략-성공요인 보고서
목 차

Ⅰ. 화장품 업계의 경쟁심화 …………………3

Ⅱ. LG생건의 유통망장악 ……………………4

Ⅲ. 글로벌 멀티숍으로 확대 …………………5

Ⅳ. 상품 포트폴리오의 다양화 ………………6

Ⅴ. 단일 브랜드숍의 경쟁 ……………………6

Ⅵ. 유통채널 확대에 중점 ……………………7

Ⅶ. 후발주자의 추격 …………………………7

Ⅷ. 향후 전망 …………………………………8

Ⅸ. 시사점 ……………………………………8
Ⅰ. 화장품 업계의 경쟁심화

화장품 업체들이 브랜드숍 시장을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. LG생활건강은 더페이스샵 인수와 기존 멀티브랜드숍인 뷰티플렉스 리뉴얼 작업을 통해 매장 수에서 아모레퍼시픽을 앞선 데 이어 올해는 유통망 확충은 물론 매출 확대에도 주력할 계획이다. 지난해 매출이 30% 늘어난 에이블씨앤씨의 미샤도 더페이스샵을 따라잡아 올해 단일 브랜드숍 매출 1위를 탈환한다는 목표를 세웠다.
위의 그래프에서 살펴볼 수 있듯이 화장품 업계의 업체들은 서로간에 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 화장품에 대한 수요가 높게 형성되어 있기 때문에 시장에 참여하는 업체들의 경쟁도 치열하게 펼쳐지는 것이다.
산업의 발달과 함께 사람들의 경제적인 능력이 향상되었고 그로 인하여 소비여력이 크게 증가하였다. 사람들은 자산의 늘어난 자금을 외적인 아름다움을 꾸미기 위해서 소비하는 경향이 강하다고 할 수 있다.
아름다움을 추구하고 중요하게 생각하는 현대인들의 의식은 관련 산업에까지 영향을 미치게 되고 이는 화장품 산업이 급격히 성장하는 추세로 이어지게 되었다. 화장품에 대한 수요가 높게 형성되며 유지되는 것이다.
LG, LG생활건강, 경영전략, 성공요인
참고자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011020604821
<한국경제>
http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201301/e2013011119322392480.htm
<서울경제>
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20130111000067
<아주경제>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006033956
<연합뉴스>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB11&newsid=01190646602676736&DCD=A00201&OutLnkChk=Y
<이데일리>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=676083
<이투데이>
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2013011102012069697013
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http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=752493
<아시아투데이>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201301103659i
<한국경제>
http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=69628§ion=sc243
<문화저널>