[경영전략] 이마트와 코스트코의 가격인하전략 ppt자료

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목 차

Ⅰ. 가격 인하경쟁 ……………………………3

Ⅱ. 신라면전쟁 ………………………………4

Ⅲ. 자영업자들의 선호품목 …………………5

Ⅳ. 코스트코와 이마트의 가격비교 …………5

Ⅴ. 가격조사원 파견 …………………………6

Ⅵ. 지속적인 가격전쟁 예상 …………………6

Ⅶ. 초기 방문객 증가 효과 …………………6

Ⅷ. 마케팅효과 ………………………………7

Ⅸ. 창고형 할인점 싸움의 전초전 …………7

Ⅹ. 향후 전망 …………………………………8

Ⅺ. 시사점 ……………………………………8
Ⅰ. 가격 인하경쟁


창고형 할인점인 코스트코 양재점과 이마트 구성점 간 가격 인하전이 '치킨게임(양쪽 모두 포기하지 않을 경우 최악의 상황으로 가는 게임이론)'식의 출혈경쟁으로 치닫고 있다. 지난달 26일 이마트가 경기 용인에 첫 창고형 할인점인 '트레이더스 구성점'을 연 이후 농심 신라면 등 동일 판매 품목을 놓고 두 점포가 한 치도 물러나지 않고 상대 점포보다 낮게 잇달아가격을 내리고 있다. 양측엔 초기 대응에서 밀리게 되면 '끝장'이란 인식도 깔려있다.
위의 그래프는 이마트와 코스트코의 신라면 가격 변화를 나타낸 것이다. 그래프에서 살펴볼 수 있는 것처럼 신라면의 가격은 급격한 하락세를 보이고 있다. 신라면의 가격 하락은 신라면의 제조업체측으로부터 나온 결정이 아니라 유통업체인 이마트와 코스트코간에 경쟁적으로 가격인하를 벌이고 있는 것이다.
경영전략, 이마트, 코스트코
참고자료

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http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=19681&yy=2011
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<뉴시스사회>
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<경향신문>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010121271541
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