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KOLON SPORTS IMC STRATEGY
Style Dynamic Life
Marketing Communication
Ch 1.
Industry Background
Simple Definition :
야외에서 입는 옷
WHAT IS ‘OUT DOOR’
Segmentation :
-아웃도어 라이프 스타일
-일반 아웃도어 스타일
-마니아 아웃도어 스타일
-프로패셔널 아웃도어 스타일
Current Trend :
* 아웃트로(Outro) = 아웃도어 + 메트로 LOOK
= 전문성,기능성 + 패션 = 도시생활에 접목된 컨셉
* ‘신경써라, 산에도 시선이 있다!’ 젊은 패션감각을 추구하는 Down-age
ENVITONMENT ANALYSIS
의류 시장 내 아웃도어 비중 추이
극심한 경기침체….
시장규모 8년 만에 4배 급증
But
시장규모 및 성장률 추이
1. LOHAS
2. 주 5일제 근무 여가활동의 증가
3. 패션성이 가미되면서 일상복化
4. 국내외 신규 브랜드 잇따른 론칭
5. 다양한 유통망 확충(ex,대형 원스탑 마켓)
6. 전 국토의 70%가 산악지형인 한국의 지리학적 특징
“아웃도어 시장 내 경쟁 심화”
As you know…
ENVITONMENT ANALYSIS (Continued)
Ch 2.
KOLON SPORT COMPETITORS
SYMBOL
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