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‘ 선물의 집 ’ 전략 분석


‘선물의 집’ 전략분석
1. 서론
(1) 업체 선정동기
(2) 설문조사 및 인터뷰분석
2. 본론
(1) SWOT 분석
(2) 마케팅 전략

표적고객선정
positioning - pop 와 pod
단계별 개선책-step1. step2.step3.

3. 결론과 느낀점
목차/contents

학생들이 자주 드나드는 ‘깡통’건물의 미니슈퍼와 까페 가은등을 사이에
끼고 있는 위치상의 이점이 있다.

이용하는 학생의 수는 현저히 낮음.
-] 저학년들 중에서는 선물의 집이 있는지조차 모르는 학생들도 있다

낙후된 시설과 상대적으로 좁은 점포, 다양하지 못한 제품군 등으로 학생들의
발길을 잡아당기지 못하고 있다.

교내에 위치해 있지만 교외의 여타 팬시점들과 비교해 가격우위를 확보하지
못하고 있다.

:: 좋은 위치에도 불구하고 공간 낭비 문제 우려되고 있다.

‘ 선물의 집 ’ 전략 분석
1. 서론 (1) 업체 선정동기


그러나, 선물의 집은 그 특성상 서울여대 안팎의 다른 팬시점 들과 달리
특성화할 수 있다는 점에서 매력적이다.
무엇보다 선물의 집은 선물용 기념품, 각종 팬시 용품과 생필품 등 다양한 종류
의 제품 판매로 학생들에게 유용하게 이용될 수 있는 장소인 만큼 개선 여부에
따라 많은 발전 가능성이 있는 곳이라고 판단했다.

분석 방향

3C분석을 통한 선물의 집의 매력도를 평가
각종 설문조사와 점포 조사 등을 통해 다속성 모델을 도출
선정 점포의 핵심 역량을 강화하는 방안을 마련해 선물의 집이 서울여대
캠퍼스 투어의 필수 코스가 되는 데 기여할 것

이번 마케팅 조별 과제를 통해 선물의 집이 서울여대생은 물론이고
서울여대를 방문한 학생들, 그 외 방문객들에게 유익한 명소가 될 수
있길 기대해 본다.

‘선물의 집’ 전략분석
1. 서론 (1) 선정동기

1. 서론 (2) 설문조사 및 인터뷰 분석
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