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CHANEL

‘전세계 여성을 설레게 하는 그 이름’
1. 샤넬 소개
2. 선정이유 및 비즈니스 목표
3. 고객욕구 분석
4. 샤넬의 마케팅 전략
5. 샤넬의 마케팅 실패 사례
6. 결론
Contents
Part 1.
샤넬 소개

1. 샤넬 소개
1910년, 창시자인 가브리엘 샤넬이 ‘Chanel Modes’라는 이름의 모자가게 오픈, 의류사업 시작

1921년, 첫 향수인 샤넬No.5런칭

1931년, 보석 컬렉션을 선보이며 액세서리 사업 확장

1987년, 샤넬 시계 런칭

1999년, 스킨케어 라인 프레시지옹 출시
샤 넬
Part 2.
선정이유 및 비즈니스 목표

샤 넬
2. 선정 이유 및 비즈니스 목표
현재 수천개의 브랜드들이 서로 경쟁하는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기 쉽지 않기 때문에
대담성 완벽주의 유일함 열정 통찰주의
샤넬의 세계 : 여성, 스타일
비즈니스 목표
선정 이유
Part 3.
고객 욕구 분석

3. 고객 욕구 분석
소비자 구매과정 Process
샤 넬

3. 고객 욕구 분석
정교화 가능성 모델에 의한 태도형성 경로
샤 넬
Part 4.
샤넬의 마케팅 전략

4. 샤넬의 마케팅 전략
기업 국내 현황
1997년 갤러리아 개점 첫날 억대의 매출을 올리는 화려한 신고식으로 이름값을 과시.
국내에 들어온지 불과 3-4년만에 명품인지도와 선호도에서 수위를 차지하며 여성을 대표하는 대명사급 브랜드로 인지
명품브랜드의 대중화에 일조.
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