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Marketing
목차

마케팅컨셉
마케팅믹스
가격전략
마케팅리서치
시장세분화
상품개발 및 가격전략
공급사슬관리
판매촉진과 촉진믹스
인적판매
촉진과 유통의 최근 동향

1. 마케팅컨셉
마케팅 컨셉
1. 이윤을 창출
2. 고객 욕구 파악
3. 고객 만족 제품과
서비스 생산
목표설정
목표시장: 기업이 마케팅 노력을 집중하는
특정 고객 집단
사이트를 이용한 마케팅에 대한 사례
TV광고 (2% 부족할 때)

2% 부족할 15초!
뒷 내용이 궁금해!
궁금해
인터넷에 2%를 쳐!
앱솔루트 보드카

유명 영화감독 스파이크 존즈와 합작영화 I am here 제작

문화에 기여/실험적인 이미지 형성
영화를 이용한 마케팅에 대한 사례
렉서스와 인피니티

우수한 소비자가치를 생산

인피니티의 소비자층 : 최근 유행 추구, 놀라운 성능 추구
목표설정 마케팅에 대한 사례
2. 마케팅믹스(4P)
가격(Price)에 대한 사례
라이언 에어

+

서비스요소를 강화, 관계없는 모든 요소를 중단 → 비용감축

정시운항
신속한 운항
마케팅믹스(4P)
가격(Price)
유통(Place)
제품(Product)
촉진(Promotion)

P+P+P+P = 4P
유통(Place)에 대한 사례
월마트(Walmart)

제조업체와 직접 거래
중간상상표 직접 개발, 생산하여 판매
유통(Place)에 대한 사례
풀무원

물류회사인 설립하여 공동물류를 통해 물류비를 감축
제품(Product) 에 대한 사례
콜드스톤

미국 → 단순한 디자인

한국 → 독특한 모양을 원하는 고객 겨냥

촉진(Promotion)에 대한 사례
하이트

20대에게 어필
시원함의 이미지 (빅뱅)

캠페인 cool 해서 좋다

COOL CONCERT
제1회 하이트 다이너마이트 FESTIVAL

촉진(Promotion)에 대한 사례

코카콜라

설득 문구를
전혀 사용하지 않는 광고
촉진(Promotion)에 대한 사례
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