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CJ 기업 광고 전략
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
기존의 CJ를 만나다
빕스, 뚜레쥬르, 제일제당 등
식품 사업
m.net, CGV, tvN 등
엔터테인먼트 사업
CJ오쇼핑, CJ택배 등
신유통 사업
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
기존의 CJ를 만나다
대표적인 생활 속 기업
CJ
건강, 즐거움, 편리를
기본 가치로 설정
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
기존의 CJ를 만나다
최근 CJ 사업의 비중이
식품사업에서 엔터테인먼트로
옮겨져
엔터테인먼트 사업 관련
PR이 많아지고 있음
2007 기업 PR
꿈꾸는 아이들을 위한 도너스 캠프
‘꿈이 꿈으로 그치지 않도록’ 이라는
카피 사용
-따뜻하고 훈훈한 이미지 전달
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
상황 분석
설문조사
개요
건강한 기업 52%
믿음직스러운 기업 72%
자부심이 느껴지는 기업 69.3%
세련된 기업 50.7%
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
우리 인식 속 경쟁사
I’m조 150명 상대로 자체 설문조사 한 결과
삼성이
대부분 항목에서 1위
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
2등 기업의 이미지가 있지만
많은 사람들이 따뜻한 이미지로 인식
품질 인식 부문에서 점수가 낮지만
생활 속에서 많이 사용하는 기업이라는 인식
우리 인식 속 경쟁사
독특한 광고로 인한 효과로
젊고 세련된 이미지의 기업이라는 인식이 강함
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
우리 인식 속 CJ
반면 CJ는
긍정적 이미지의 항목에서 모두 낮은 순위로 나타났을 뿐 아니라
부정적 이미지 항목에서도 표를 받지 못함
한마디로 존재감 없었다.
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
우리 인식 속 CJ
CJ를 연상했을때
가장 먼저
떠오르는
것은
150명 상대
정성조사
분석
목표설정
계열사인지도
브랜드이미지
우리 인식 속 CJ
또다른
문제
CJ를
사용한적이
있습니까
무엇이
CJ인지
모른다
‘사용한 적 없다’ 라고 답한 사람의 68.1%가
무엇이 CJ상품인지 모른다고 답하였다
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