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HOMEVER Happily EVER after. 홈에버 브랜드 이미지 제고를 위한 전략
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Contents
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3C Analysis
SWOT Anlysis STP
Recommendation
Environment Analysis
거시환경분석
대외여건의 불확실성 요인증대는 경제성장을 가로막는 강한 걸림돌로 부각됨
고유가 및 원자재가 영향과 미국의 서브프라임 대응방안에 다라 국내 경제상황 좌우
기업의 리스크 대응과 소비심리 회복이 성장세를 이어가는 동력으로 작용할 것으로 기대
경제환경 키워드
시장 분석
(전년동기대비, 단위: %)
자료: 한국은행
시장 분석
이마트 PL개발이 전 할인점 업계로 확산되며 가격경쟁 점화 예
상
- PL이 브랜드 리더와 견줄만한 3세대 PL개발의 단계로 진입
선진국형 PL단계로 진화
독신가구,경제력 있는 실버층, 워킹우먼의 증가
4대 keyword (시간절약,목적구매,편의성,근거리성)을 소구
하는 상품 및 매장 구성의 강화)
독신가구 소비자의 증가율
90년: 9% 95년: 12% 00년: 15% 05년: 17%
인구구조 변화에 따른 매장의 변화 선도
노인인구 증가추이
여성 경제활동 참가율과 독신여성수
* SPF (Speciality store retailer of Private Label Food)
소비자의 웰빙 니즈에 부합코자 생산에서 소비까지 일관된 관리를 통해 고부가가치, 고품질 식품을 합리적 가격에 개발하는 트렌드 (의류부문의 SPA와 유사개념 )
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자사분석 (company)
홈에버는 이랜드리테일이 운영하는 할인점으로서 이랜드 그룹의 계열사들과 함께 시너지 효과를 발휘할 수 있는 충분한 기반이 마련되어 있다. 패션, 식품, 인테리어, 가구사업등을 하는 이랜드 그룹은 대형유통채널인 까르푸를 인수해 홈에버로 만듦으로서 자기 계열사에서 생산된 상품들을 홈에버라는 유통망을 통해서 안정적으로 상품을 유통시킬 수 있게 되었다.
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