미디어 스포츠의 등장, 스포츠 이데올로기, 스포츠 마케팅, 스포츠 저널리즘의 문대, 광고 지상주의 사례, 2010 벤쿠버 올림픽 경제적 파급 효과, 특징, 현황, 사례
미디어 스포츠의 등장, 스포츠 이데올로기, 스포츠 마케팅, 스포츠 저널리즘의 문대, 광고 지상주의 사례, 2010 벤쿠버 올림픽 경제적 파급 효과, 특징, 현황, 사례
제 2강: 미디어 스포츠
미디어 스포츠 등장
1989년『Media, Sports and Society』
(California: Sage Publications, Inc)에서 미디어스포츠 첫 문제의식 제기
- 1994년 스포츠와 방송, 스포츠와 문화에 대한 연구방법 논의 시작
- 1999년 스포츠커뮤니케이션 대두
- 스포츠 단체 증가=스포츠를 중계 일상화= 쇼 스포츠와 e스포츠 대중화 추세
- 스포츠 대중화에 미디어가 빨려 들어가면서 미디어는 커뮤니케이션의 도구화
- 미디어는 인간의 5감을 연장. 미디어는 메시지
- 미디어 이론(Communication=소통한다 )=스포츠=교통한다, 생성(만들어낸다)
스포츠 이데올로기 스포츠 마케팅
- 월드컵은 글로벌의 대명사, 국가 간 민족 간 이해증대
기업은 지구촌 축제를 기업 이미지 증대 방편으로 삼기 시작
1972년 뮌헨올림픽 -] 아디다스 세계적 기업으로 부상, 유럽과 독일 기업으로 상징
- 기업-미디어-스포츠=황금의 삼각관계
- 기업은 광고+PR+마케팅 수단으로 미디어 활용, 선수는 달리는 광고판 -] 광고지상주의
- 1970년 냉전이데올로기 중심에 스포츠가 등장
정치권력의 우민화 도구(국풍, 프로구단 등장)
다국적 기업의 저개발국가 진출의 커뮤니케이션 무대로 인식
-]기업의 세계 재패 전략화(종속이론)
제 2강: 미디어 스포츠
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스포츠 스타와 광고 [ 스포츠를 이용한 광고란]
스포츠를 이용한 광고란, 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사, 월드컵 등을 지원하여 마케팅 커뮤니케이션을 하는 활동이다. 다시 말해 사람들이 열광하는 스포츠를 이용해 자신..
평창동계올림픽 개최로 인한 경제적 파급효과 제목 : 평창동계올림픽 개최로 인한 경제적 파급효과
Ⅰ. 서론
강원도 평창이 3수 끝에 2018년 동계올림픽 유치에 성공했다.
평창 동계올림픽은 대한민국의 국가브랜드를 제고하고 스포츠 강국의 이미지를 높여줄..
스포츠와 매스미디어,스포츠대중화,스포츠마케팅,마케팅전략사례,스포츠산업화 스포츠와 매스미디어의
상호공생적 관계
목 차
Ⅰ.매스미디어의 정의 및 변천사
1.매스미디어의 정의...3
2.매스미디어와 스포츠의 상호발전...3
Ⅱ.매스미디어와 스포츠의 관계
1.매스미디어가 스포츠에 미친..
스포츠 스타를 이용한 광고 스포츠 스타와 광고
- 목차
스포츠를 이용한 광고란
스포츠 스타들의 광고 속 활동사례
스포츠 스타를 이용한 광고 효과
스포츠 마케팅의 힘
스포츠를 이용한 광고란
스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스..
미디어가 만들어낸 영웅,올림픽 신아람 오심 사건을 바탕으로,오심이란 미디어가 만들어낸 영웅
올림픽 신아람 오심 사건을 바탕으로
연구동기
사건 총정리
용어 정리
목차
서론
연구 방법 및 분석
의의와 한계
연구동기
용어 정리
사건 총정리
측정 방법
연구 분석 방법
연구 분석 결..