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인구통계학적 측면에 따른
패션 소비 행동
사회계층의 정의
사회계층에 따른 의복구매 행동
고소득층 VS 저소득층 패션 비교
특색 있는 지역을 가는 소비자들의 패션 소비 행동 사례
Body Part Ⅰ
Part Ⅱ
각 지역별 패션 소비 행동 비교
Conclusion
결론 및 시사점
Introduction
사회계층이란
서로 비슷한 가치관, 라이프스타일, 관심, 행동을 공유하고 있는 개인이나 가족들이 부유해 질 수 있도록 한 사회의 동질적 구획
각 계층 구성원이 비교적 동일한 신분을 지니되 다른 계층의 구성원과는 신분상의 차이가 나도록 사회구성원 전체가 독특한 신분계층으로 분할 된 것
사회계층의 정의
사회계층구조의 유형

사회계층의 분류기준 및 측정방법
사회계층의 분류기준 및 측정방법
주관적 측정방법
각 개인인 그가 속한다고 생각되는 사회 계층상의 위치를 스스로 평가 하도록 하는 것.
객관적 측정방법
응답자가 그들 자신이나 혹은 가족에 관해 몇 가지 사실적 질문에 응답한 자료에 의하여 측정하는 것.
평판적 측정방법
타인의 사회계층에 대한 질문을 함으로써 측정하는 것인데 이는 미국에서 수행되고 있는 사회계층에 관한 대부분의 실증적 연구의 기초가 됨.
사회계층 측정방법이 가지는 문제점
문제점
사회계층에 따른
의복 구매 행동
지위불일치성
모든 사람이 재력, 권력, 학력, 직업 등이 같은 정도에 속하지 않고, 각 항목에 대한 계층이 각각 다르게 분포되어 있는 이러한 사람들 사이에는 상호간에 신분상의 차이가 불일치하게 서로 얽혀있는 상태
사회계층에 따른 의복 구매 행동
대인관계에서 긴장감을 경험
( 재력가 vs 뛰어난 두뇌를 가진자 vs 돈을 가진자)
서로의 수준을 맞추기 위한 독특한 소비 행동 유발
사회계층에 따른 의복 구매 행동
1.의복 구매 시 상표에 의존
2.의복의 중요성 더 많이 인식
3.의복의 통한 과시
4.사회적 경제적 수준
-] 관심도, 구매율, 의복지출 多
1.소득에 비해 많은 의복비 지출
2.유행에 대한 민감성
3.가격에 민감하게 반응
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