처음처럼 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석

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처음처럼 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
처음처럼 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
-목차-
1.회사 제품 소개
2.처음처럼 출시배경
3.시장상황
4.마케팅전략
5.성공요인
6.성공요인 요약

-자료참고-
http://www.soju.co.kr/firstsojuNew/brand/marketing.asp
조선일보
이데일리
한계레 신문
이코노미21
3.”처음처럼” 출시배경
1.소주시장의 매력도 증가
-2001년 26.3% 주류시장 점유율이 2005년 30.3%로 지속적인 증가 추세에 있음.
2.자사 소주 브랜드 “산소주” 낮은 소비자 선호도
-전체 소주 시장의 7.8 % 낮은 선호도
(반면 경쟁기업의 브랜드인 “참이슬” 77.2 % 높은 선호도로 시장 위협)
-세월 흐름에 따른 주력 소비층인 20 대에서 가장 낮은 6.9 % 선호도
(반면 경쟁기업의 브랜드인 “참이슬”은 20 대에서 82.8 %의 높은 선호도를 나타냄)
3.자사 브랜드 “산소주”의 낮은 MARKET SHARE(시장점유율)
1.위협요인
-하이트 + 참이슬의 유통력 및 수도권 강원권 시장확대 집중화 예상.
-자사브랜드 산소주 시장 점유율이 5~6%로 시장 성장성이 둔화됨.
4.시장상황
2.기회요인
-신제품에대한 소비자 요구 증가
-참이슬 주력소비층인 20대 8.7% 감소.
:20%11.3 %
-참이슬 비호감층 3.8 %증가
:4.1%7.9%
-경쟁사 조직 안정화에 시간이 필요
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