Customer
도너츠 시장 고객 유형
성별
남 : 여성보다 유행에 상대적으로 덜 민감, 다이어트 관심 낮음
여 : 유행 민감, 군것질 소비에 있어 남성보다 적극적, 다이어트 관심
연령대
10~20: 새로운 것에 대한 호기심이 많고 거부감 적음
20~30: 유행에 민감, 선호하는 것 분명
30~40: 고급스러운 공간을 추구 경향, 건강에도 신경을 쓰기 시작
40~50: 새로운 것에 대한 거부감, 건강을 중시
빠르게 끼니를 해결하려는 현대인들의 요구와 서구화 되어 가는 입맛 ( 연 성장률 30%)
3 C 분석
Competitor
던킨 도너츠
- 높은 인지도
- 전국 451개의 매장
- 국내시장 최대 라이벌
미스터 도너츠
- 일본에서 시장점유율 99%
- 맛과 모양에서 차별화 전략
- 07.4.30 명동 1호점 오픈
SWOT분석
Strength
차별된 독특한 일관성 있는 맛
뜨거운 도너츠 / 위생적임
기발하고 재미있는 마케팅 전략
제조공정의 극장화로 인한 재미
거대 외식산업 유통망 보유(롯데)
Opportunity
....
크리스피 Krispy Kreme 도넛 마케팅 제안
크리스피 소개
상황분석
마케팅 전략(기존)
New 마케팅 전략
Situation Analysis(시장 분석)
단위 : 억원
Situation Analysis
Product analysis
오리지널 글레이즈드에 집중
하..
크리스피크림도넛 Krispy Kreme doughnuts
크리스피 크림 도넛의 대전권 신규 점포 입점 및 마케팅 전략
목 차
Ⅰ. 선정동기 및 조사목적
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. 경쟁 환경 분석
Ⅳ. 고객 환경 분석
Ⅴ. 상권 분석
※ 매니저 인..