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Hite 맥주
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목차
0.주제 선정배경 및 소개
1.맥주업계 시장점유율
2.hite맥주의 brand concept
3.문제점 도출
3-1. 브랜드 컨셉
3-2. 광고 컨셉
3-3. hite맥주의 BTL전략
4.대안찾기 및 해결방안
5.결론
2009-11-18
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0.주제 선정배경 및 소개
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0.주제 선정배경 및 소개
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1.맥주업계 시장점유율
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1.맥주업계 시장점유율
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젊은 고객층의 시장인 편의점 순위와 선호도에서
Cass가 hite를 2008년부터 점차 앞서기 시작했다.
2.hite맥주의 brand concept
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2006년의 변화
과거 target→연령 : 30~40대 직업 : 건강을 중요시하는 직장인

현재 target→연령 : 19~24 직업 : 활기찬 대학생

특징 : 하이트 맥주만의 핵심역량우위의
장점인 물 의 우수성으로 경쟁제품과
차별화 시켜 Life Cycle 연장
*Hite의 광고전략*
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주 소비층이자 향후지속 소비자인 20대 시장 점유율은 업계 2위인 OB맥주와 거의 동등한 입장이며
또한, 30대소비자와 20대 소비자의 차이가 큰 폭으로 나타나고 있음.
브랜드 진부화로 될 가능성 내포.
안정적인 37세 이상과는 다르게 37세 이하는 절반도 미치지 못하고 있다.
따라서 20대 소비자층에 대한 공략은 장기적이고
안정적인 수요 창출을 위해서는 필수적인 것.
*Hite의 소비자분석*
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CASS맥주
- TARGET : 20대 초반(19~24)의 감성적 측면을 추구
하는 소비자 대상
- CONCEPT : 깨끗함 이미지와 톡 쏘는 상쾌한 맛

*경쟁사의 CONCEPT*
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*맥주업계 고정화된 매체전략 이유
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