UCC 정의 및 특징과 등장배경 및 마케팅 성공전략 요인과 사례 총체적 조사분석

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UCC 정의 및 특징과 등장배경 및 마케팅 성공전략 요인과 사례 총체적 조사분석
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INDEX
UCC란
UCC 등장배경
왜 UCC가 뜨고 있나
UCC 이용현황
구매결정에 있어서 UCC
UCC가 가져올 환경변화
UCC를 활용한 기업모델
UCC 광고모델
UCC 광고 활용 방법
UCC를 활용한 수익모델
UCC광고 문제점
IMC UCC활용 방안

UCC(User Created Contents)란
사전적의미로 “사용자가 창작해낸 콘텐츠”
웹사이트 이용자에 의해 생산된 콘텐츠를 일컫는 말로, 미디어 조직에 속하지 않은 일반인들의 비직업적 산물로서 웹 공간에 공표한 콘텐츠를 의미
UCC는 인터넷 사용자들이 자발적으로 만들어낸 정보로써 텍스트.그림.사진.동영상 등 다양한 형태를 띄고 있음
UCC 등장 배경
“웹”은 언론사와 같은 제도가 아닌 개인과 커뮤니케이션에 힘을 부여하는 새로운
사회구조 형성함 -] 다면적 커뮤니케이션 형성
새로운 커뮤니케이션 네크워크는 정보의 복사 및 재전달 가속화
정보의 흐름을 증가시키는 한편 정보를 기반으로 하는 새로운 공동체 양산
이러한 매스미디어 시대에 수동적인 사용자가 정보생산자, 즉 프로슈머로 전환되면서
사적인 영역의 콘텐츠들이 공격적인 영역에서 공표되기 시작하면서 그 중심에 UCC가
자리잡음
왜 UCC가 뜨고 있나
고객 NEEDS
플랫폼의 발달
Viral Tools
새로운 볼거리 필요
관람자에서 참여자로 이동
소비자이면서 생산자로
오프라인 지면에서 온라인 영상으로
View 매체의 다변화
저장매체의 저변확대
초고속 인터넷 발달
PC 보급률 증가
메신저, 이메일 등의 확산 tools 보급
UCC 이용 현황
단위:천명, 자료:랭키닷컴
구매결정에 있어서 UCC의 영향
지인들 평가 ] 전문가의 제품리뷰 ] 소비자들 상품평
UCC가 가져올 환경변화
Web 2.0의 중심 동영상 UCCUCC=인터넷
여행
쇼핑
방송
광고
여행객의
관광지
UCC
영상이
상품소개를
대체
이미지/텍스트
중심의 상품
소개가
동영상 중심
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