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Volkswagen
국제합작투자와 전략적 제휴
목 차
Volkswagen 기업 소개
중국의 성장배경
중국 진출 계기와 원인
중국 시장 진출의 어려움
Volkswagen 중국진출
합작투자 손해 사례
직면과제
시사점
토론주제
Volkswagen 기업소개
국가 : 독일
업종 : 자동차 제조업
설립 : 1937년
본사 : 볼프스부르크
총자산 : 1044억 2400만 유로(2001)
매출액 : 800억 73백만 달러 (1999)
설립자 : 페르디난트 포르쉐
총 42개의 자동차 생산 공장
150여 개국에 자동차 수출
약 30만 명의 직원이 매일 2만 대가 넘는 자동차 생산
* 독일 3위 기업 (2005,포춘)
* 글로벌 자동차 기업 4위 (2006,오토모티브 뉴스)
* 브랜드가치 세계 56위 (인터브랜드 선정 2006세계 100대 브랜드)
Volkswagen 기업소개
Volkswagen 기업소개
Volks (국민의) + Wagen (차)
1933년 8월 히틀러 → 포르쉐에게 부탁

1. 성인 2명, 어린이 3명. 한 가족이 탈 수 있는 자동차 2. 차체 중량이 650kg을 넘지 않고 작고 튼튼한 자동차 3. 연료 1 리터로 최소 10km 이상 달릴 수 있는 자동차 4. 최고 시속 100km를 낼 수 있는 자동차 5. 자동차 가격은 1천 마르크 미만의 저렴한 자동차
Volkswagen
Volkswagen 기업소개
1936년 10월 딱정벌레 형 폭스바겐 출시
1959년 미국 수출 → 저조한 판매
→ ‘Think Small(작게 생각하라)’이란
획기적인 광고 카피와 70년대의 석유파동 여파로
폭스바겐은 미국 시장에서 급성장
1985년 중국합작 산타나 생산

중국의 성장배경
1949년 10월 1일 마오쩌둥의 중국본토 공산화

경제개발 5개년 계획 초기 집단농장을 중심으로 한 토지개혁 실시
은행, 산업, 무역의 전부분 국유화, 1957년 농업부분 정체현상 대두
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