주류시장,주류소비,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 주류시장,주류소비,마케팅전략,마케팅,.ppt
2. 주류시장,주류소비,마케팅전략,마케팅,.pdf
주류시장,주류소비,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
주류 시장의 소비 패턴 분석

Summary
국내 주류는 기호품의 성격을 지니고 있어 경기변동, 계절적 변화,
소비자의 기호 변화 등에 따라 소비의 증감이 높게 나타남
소주는 가격이 저렴하여 상대적으로 맥주에 비해 경기 변화에 덜 민감한 편
10년간 소주 출하량 증가율 추이를 살펴보면 소주의 세율이 35%에서 75%
로 인상된 2000년도와 그 전후를 제외하고는 맥주에 비해 상대적으로 변동
폭이 적음
일제 강점기 전에는 막걸리가 주류문화의 대부분을 차지했지만 한국전쟁 후
소주가 대중화 돼 갔으며, 70년대 진로가 희석식 소주를 출시하면서 소주산
업에 변화가 있었다. 현재는 저 알코올 소주의 소비량이 증가하고 과거와 달
리 여성의 주류 문화가 활성화 되고 있다.
주류 산업에 속해있는 많은 기업들은 이러한 주류에 대한 소비자 패턴 변화에
대응해 활발한 마케팅 전략을 수행하고 있다.
contents
주류산업의 특징
국내 주류시장 현황
소비패턴 변화에 따른 주류시장
국내 주류 소비성향
국내 소주 주요 소비패턴의 변화
시사점
참고문헌(자료)
1. 주류산업의 특징
자료 : 통계청, 한국은행
(표 1-1 )주류 시장의 주요 규제내용
단위 : KL ,억 달러, %
자료 : 통계청, 한국은행
1. 주류산업의 특징
(표 1-2 ) 주요 주종별 출하량 및 국민총산량 추이
1. 주류산업의 특징
(표 1-3 ) 주요 주류회사 브랜드 보유현황
단위 : KL ,억 달러, %
자료 : 통계청,
(표 1-4 ) 주요 주류의 출하량과 수출량 추이
1. 주류산업의 특징
2. 국내 주류시장 현황
단위 : %
(그림2-1) 맥주, 소주의 내수 출하량 증가추이
(그림2-2) 기타 주류의 내수 출하량 증가추이
2. 국내 주류시장 현황
(그림2-3) 주류별 매출액 점유비율
2005년
2006년
3. 국내 주류시장 수요 동향 및 시장 점유율
(그림3-1) 소주 출하량 추이
....