오리엔탈리즘,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 오리엔탈리즘,마케팅,브랜드,브랜드마.pptx
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Orientalism

목차
① 오리엔탈리즘 맛보기

② 오리엔탈리즘 깊이 들어가기

③ 오리엔탈리즘 정리하기
오리엔탈리즘 맛보기
오리엔탈리즘이란

오리엔탈리즘이란 오리엔트, 곧 동양에 관계하는 방식으로써 서양인의 경험 속에 동양이 차지하는 특별한 지위에 근거하는 것

- [오리엔탈리즘], 에드워드 사이드 , 15p
오리엔탈리즘이란
서구의 관점에서만 동양을 이해하여
왜곡된 동양의 이미지를 만드는 일
Edward Side (1935.11.1~ 2003.9. 25)
오리엔트는 완전히 부재한다.
다만 오리엔탈리스트와
그가 하는 말만 존재할 뿐.
- 에드워드 사이드 [오리엔탈리즘]
사이드는
컬럼비아 대학 영문학, 비교문학
교수

저명한 문학평론가

1977 팔레스타인 국가평의회 의원

서구권 교육을 받았음에도 객관적으로
서구적 동양관의 문제점을 지적한
대표적인 학자

주요 저서 [ 오리엔탈리즘 ],
[ 시작: 의도와 방법 ],
[ 팔레스타인문제와 미국의 상황 ]
오리엔탈리즘 깊이 들여다 보기
잠깐: 미셀 푸코의 ‘담론’ 이론
담론이란

글 또는 언어로서 연대에 의해 정리된 내용을 갖는 언어표현

담론 자체의 질서를 유지하기 위해 그 틀에서
벗어나는 새로운 담론을 용납하지 않으면서
계속 재생산된다는 특징





오리엔탈리즘: ‘동양’에 대한 ‘담론’
영국, 프랑스(유럽) --] 오랜 역사에 근거해
오리엔탈리즘에 대한 오랜 전통을 형성
미국 --] 근대 이후의 시각, 즉 동양을 침탈의 대상
으로 바라보는 색깔이 짙음
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