아큐브,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 아큐브,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.hwp
2. 아큐브,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.pdf
아큐브,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
[콘택트렌즈 시장 분석]
현재 콘택트렌즈의 시장규모는 소비자가를 기준으로 약 1 천억 원 정도로 추산되고 있으며 콘택트렌즈 착용자들의 60%는 10대에서 20대 초반이 차지하고 있고 이중 80%가 여성 소비자인 것으로 알려졌다. 2004년 2월 현재 국내 콘택트렌즈 시장의 제조·유통 업체 수는 약 35개 정도이나 이 중 바슈롬, 존슨앤존슨, 시바비전과 같은 소수의 다국적 기업체들의 제품이 전체 국내 시장의 60%정도를 차지하고 있어 나머지 시장을 두고 20여 개 국내 업체들이 앞뒤를 다투고 있는 형편이다. 따라서 국내 제조업체들은 아시아권 및 유럽 등지로의 수출과 중국 및 동남아 지역에 공장을 설립하는 등 내수 포화에 따른 돌파구를 모색하면서 경영전략의 다변화를 꾀하고 있다.

2백50만 소비자 2천억 시장
국내·외 20여개社 경쟁 ‘후끈’
전 인구의 5% 애용 … 5년 새 시장변화 ‘급물살’
경영전략 다변화, 해외진출에 ‘눈독’
내수 업체들 해외 업체와 힘겨루기 ‘뚜렷’

한국능률협회 조사결과…콘택트렌즈 부분에서 한국존슨앤존슨(주)의 아큐브렌즈가 한국능률협회컨설팅이 선정한 ‘2004년 한국산업의 브랜드파워’에서 콘택트렌즈 부분 1위에 올랐다 ‘2004년 한국산업의 브랜드파워’는 각 기업 또는 산업에서 브랜드 경쟁력을 확보할 수 있는 계기를 마련하기 위해 1998년부터 한국능률협회컨설팅에서 조사하고 있다. 지난해 바•슈롬에 이어 올해는 아규브가 비교적 높은 769.3점을 획득 1위에 선정됐다.
‘2004년 한국산업의 브랜드파워’는 한국능률협회컨설팅이 지난 1월 2일~2월 9일 사이 서울 및 6개 광역시에 거주하는 만 15~59세 남녀 1만2000명을 대상으로 1대1 개별면접 방식으로 조사했다. 이번에 발표된 내용은 모두 193개 산업군에서 2,607개 브랜드를 조사, 이를 1000점 만점인 ‘KBPI’(한국의 브랜드파워 지수)로 산출했다.
....