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MATKETING Team
Amazon.com
1. Amazon.com
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여러분들이 생각하는 아마존 닷컴
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2. Crisis of Amazon.com
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e-tailer의 역할과 물류의 흐름
온라인
오프라인
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2. Crisis of Amazon.com
혁신적인 유통구조로 소비자는 24시간 어디에서든지 OK
아마존은 유통구조의 비효율성으로 적자 지속화
생산자
도매상
운송업체
창 고
E-tailer
소비자
Amazon.com
위기의 돌파구=사업다각화
Pets.com
드러그
스토어
Jungle
Lee
Imdb.
com
ShopBob
.com
Joyo.
com
북서지
2. Crisis of Amazon.com
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2004년
2005년
여전히 브랜드 파워를 유지하고 있다
2. Crisis of Amazon.com
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출처:매일경제신문
지속적인 순익의 감소, 2006년 1분기 적자 기록
지속적인 브랜드 파워의 감소
2. Crisis of Amazon.com
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3. What is Main Problem
브랜드 가치의 감소
수익구조의 취약성
4. Solutions
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서적 전문화
아마존 본연의 모습인 도서 전문 싸이트로 복귀
아마존닷컴의 브랜드 가치가 ‘서적’에 관련되어
형성되었기 때문에 브랜드파워 회복이 용이
브랜드 가치가 기업 자산의 큰 부분을 차지
선점 효과로 인한 효율성이 높음

Solution1
“ 서적 비즈니스 전문화”
Solutions
Amazon.com
Well, this is not a good solution.
Amazon.com
서적 전문화
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