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소비자행동,건강,웰빙,마케팅,브랜..
파워포인트
2013.04.04
26페이지
1. 소비자행동,건강,웰빙,마케팅,브랜드,.pptx
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수단-목표 연쇄이론
수단-목표 연쇄는 브랜드 컨셉의 방향을
정하는 데 매우 중요하다. 왜 그런가
특정 제품(가령, 화장품)의 브랜드를 선택하여 수단-목표 연쇄를 사용하여
속성, 편익, 가치간의 관계를 살펴보고
촉진전략에 어떻게 활용해 볼 수 있는지
사례를 들어 설명하시오.
Contents
서론
주제선정동기_
본론
기본이론_
사례조사_
결론
전체소감_
- 정신적 여유안정 + 육체적인 건강의 훼손
- 현대의 병폐 인식 → 육체적·정신적 건강의 조화
- 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들의 증가로 나타난 문화양식
- 빨리빨리 → 천천히 : 슬로우족의 증가
- 자연식건강식의 선호
웰빙
서 론 _ 선정동기
본 론 _ 기본이론(수단-목표 연쇄)
- 목적 : 상품과 소비자 간의 연결관계 나타내기
브랜드나 제품의 속성과 편익 자체
속성과 편익 사이의 연결 방식이 소비자에게 의미를 만드는가
연쇄를 해석하고 평가하는 것이 가치관과 어떻게 연결되고 있는가
구체적 속성
추상적 속성
기능적 편익
심리사회적 편익
수단적 가치
최종 가치
추상적 수준
수단 - 목표 연쇄
- 래더링(Laddering) : 상품 생각 구조를 속성-결과(편익)-가치’
속성(Attributes) : 상품의 객관적물리적 특성, 구성요소, 특질로 구성
결과/편익(Consequences) : 상품을 사용함으로써 얻어지는 혜택이나 결과
가치(Values) : 그 상품을 사용하는 궁극적이거나 실질적인 이유
본 론 _ 기본이론(래더링기법)
본 론 _ 사례조사(Market O)
....
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㈜한국인삼공사굿베이스
언제 어디서나 부담 없이 즐길 수 있는 에브리데이 홍삼
1
㈜한국인삼공사 ‘굿베이스’
- 기업 소개
- 브랜드 소개 ‘ 굿베이스 ‘
내부 분석
- 제품 비교 ( vs 정관장)
- 굿베이스 마케..
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컬러마케팅
목차
1. 컬러마케팅 이란
-의미
-시작
-영향력
2. 컬러마케팅의 사례
-성공사례
-실패사례
3. 컬러마케팅의 개선방안
-고려사항
-단계별 전략
컬러마케팅이란
소비자의 구매 욕구를
색(시각)..
오미자,웰빙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
너와 나의 Oming 주머니속 영양바
- 귀여운 오미자의 발칙한 상상 Oming
1
목차
2
Ⅰ. 오미자 정의 및 사업 소개
3
1. 오미자란
4
오미자란
목련과 식물인 오미자 또는 화중오미자의 성숙된 열매를 건조한 것...
웰빙 디저트 카페,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
웰빙 디저트 카페 ‘ 온새미로 ’
1
목차
Ⅰ.서론
- 창업회사 소개
- 진입할 시장의 명확한 정의
- 진입할 시장의 환경분석
Ⅱ.본론
- 경쟁전략
- STP전략
- 마케팅 믹스 전략
- SWOT 분석
Ⅲ.결론
- 부족한 부분과 앞..
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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ORIGINS
ORIGINS
Concept : 자연주의, 현대적인, 고급화
ORIGINS
Type study
Concept : 자연주의, 현대적인, 고급화
ORIGINS
Logo design 1차
Concept : 자연주의, 현대적인, 고급화
ORIGINS
Logo design 2,3차
Co..
기능성음료,웰빙음료,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Project 정의 및 목표
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
..
노비타 기업분석,노비타 경영전략,노비타 브랜드화전략사례,트렌드 웰빙,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
노비타 기업 분석
목차
1. 기업 소개
2. 거시환경 분석
3. 미시환경 분석
3C 분석
BCG 매트릭스
SWOT 분석
4. STP분석
5. 4P
6. 비평
기업 선정
꾸준한 경제성장과 소득증가로 인한 새로운 트렌드 ‘웰빙’의 ..
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
0
서비스 마케팅 연구의 구조
1
Table of Contents
서비스 마케팅의 진화
서비스 마케팅과 제품 마케팅
서비스의 분류
고객, 조직, 종업원의 삼각구조
2
서비스 마케팅의 진화
....
광고마케팅,소비자행동론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
고전적 조건화의 원칙이 광고에 적용될 수 있는가
그러한 적용의 장단점은 무엇인가
어떻게
집중!!!
소비자행동론
2
목 차
소비자행동론
3
노출된 소비자
TV
신문
라디오
광고
EVERYDAY
EVERYTIME
소비자행동론
4..
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