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미디어 렙
광고원론
Contents
1. 미디어 렙이란
2. 코바코(KOBAKO)란
3. 민영미디어렙 도입논란
4. 민영미디어렙 도입입장
5. 현행체제 유지
6. 결 론
1. 미디어 렙이란
미디어렙이란

방송광고를 광고주 대신 판매하는 방송광고 판매대행사를 말한다. 즉, 광고주(기업)가 광고회사에게 의뢰하여 제작된 방송광고를 어느 방송사에, 어느 시간대에 얼마에 팔 것인가에 대한 문제를 광고주 대신 해결해 주는 곳이 바로 미디어렙이다.
미디어렙의 종류
미디어렙 제도 해외 사례 [1]

상업방송 위주의 미국과 일본의 특징

1. 광고 없는 공영 방송 제외, 모든 민영 방송사에서 직접 판매 혹은 민영 미디어렙 운영
2. 방송사 자회사 형태의 미디어 렙 운영
3. 미디어렙 수의 통합화 경향
4. 일본의 방송광고 판매시장은 매우 특이하나 방송사 직접판매와 유사

대부분 직접판매 혹은 자회사 형태, 방송사의 선택권한
미디어렙 제도 해외 사례 [2]

공민영 체제를 유지하는 유럽국가의 특징

1.공영방송: 광고가 없거나 공영 미디어렙 혹은 방송사 직접판매
2.민영방송: 대부분 민영 미디어렙을 통해 광고 판매 특정 미디어렙이 한 방송사를 전담
미디어랩제도 해외사례 [3]

국영방송 위주의 한국과 네덜란드의 특징

전국 공영방송의 방송광고시간 판매, 방송광고 요금 결정, 광고물 사전심 의를 수행
방송광고 수입의 일정부분 정부에 이관

2. 코바코(KOBAKO)란
코바코란
1981년 전두환 정권 당시 언론기본법을 배경으로 한 특별법에 의해 무자본특수법인으로 설립

지난 25년 동안 한국방송(KBS), 문화방송(MBC), 서울방송(SBS) 등 지상파 방송사의 광고판매대행을 독점해오면서 방송광고의 공급을 규제
▲방송광고 가격 규제
▲방송광고시간의 할당과 배정
▲민간 광고대행사의 수수료율 조정
▲방송광고대행 대기업계열과 비계열대행사의 광고시간 차별화
▲방송사에 대한 수수료율 조정 등의 역할을 해 왔다.
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