산업연구 - 인터넷 뉴스 산업의 분석과 신문사의 인터넷환경에서의 경쟁전략

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산업연구 - 인터넷 뉴스 산업의 분석과 신문사의 인터넷환경에서의 경쟁전략
현황 분석 / 미래 예상 / 전략제시

인터넷 뉴스 산업의 분석과
신문사의 인터넷환경에서의 경쟁전략

(Ⅰ, Ⅱ, Ⅲ 부로 구성)

- 산 업 연 구 -
■ 머릿말

인터넷 뉴스는 텍스트 기반의 신문, 영상 기반의 방송 등 다양한 매체의 장점을 혼합하고, 신속성과 쌍방향성이라는 인터넷의 장점을 바탕으로 급격하게 매체로서의 영향력을 늘려나가며 기존 매체의 영향력을 잠식해 나가고 있습니다. 그리고 상황을 인식하고 기존의 오프라인 신문사와 방송사 또한 인터넷뉴스를 서비스하고 있지만, 인터넷뉴스의 헤게모니는 인터넷 서비스의 허브, 꽃이라고 불리는 인터넷 포탈로의 집중되고 있으며, 더욱 강화되어 가고 있는 추세입니다.

이는 상황의 위험성을 정확하게 인식하지 못하고, 적절하게 대응을 하지 못했기 때문이기도 하지만 포탈이 인터넷 소비자의 게이트의 역할을 하는 등의 특성 때문이기도 합니다. 또한 인터넷 뉴스가 다양한 형태와 수익모델을 바탕으로 실현되고 있지만, 성공적인 수익구조를 보여주지는 못하고 있는 상황도 기존 신문사의 적극적인 인터넷 뉴스 시장에 참여하지 않았던 이유이기도 했습니다.

신문사는 근대 사회의 대표 언론의 하나로서 그 시대의 고민을 담고 있고, 그 사회를 비추는 거울이며, 그 사회의 양심이라고 불릴 만큼 중요한 역할을 수행합니다. 그러나 신문도 하나의 재화이며, 서비스로서 시장에서 거래가 되는 이상 이러한 중요한 사회적 역할을 하는 신문이 사회적 변화의 양상에 발맞춰 변화하지 못한다면, 5년 전까지만 해도, 대체 불가능할 것으로 생각되었던 필름 카메라가 디지털 카메라에 대체되어 자취를 감추었듯, 신문 또한 역사 속으로 사라질 수 밖에 없을 것입니다.
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