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LG전자 싸이언의 신제품 런칭전략

- 마우스트립폰 마케팅 전략

제 1 장 환경분석

　1. 회사 요약

　1958년 금성사로 창립한 LG전자는 1995년 글로벌 브랜드로의 도약을 위하여 LG Electronics로 사명을 변경하고 현재 $47.6Billion 의 매출실적을 이루고 있으며 사업부를 4개로 분할하여 각 분야에서 경쟁력을 높이고 있다.

LG WAY - Global Top 3 By 2010

Vision
일등LG
시장에서 인정받으며 시장을 리드해가는
선도기업이 되는 것
행동방식
정도 경영
윤리경영을 기반으로 꾸준히 실력을 배양해
정정당당하게 승부하는 LG만의 행동방식
경영이념
고객을 위한 가치창조
인간존중의 경영
기업 활동의 목적과 회사 운영 원칙

Mobile Communications 사업부
• 나아가고자 하는 방향 - 시공간을 넘나드는 자유로운 커뮤니케이션 세상.
현재 LG전자 Mobile Communications 사업본부는 이동통신을 위한 기반 시스템부터 최첨단 명품 휴대폰까지, 최고의 기술력과 세련된 디자인으로 무장한 LG전자의 제품은 휴대폰의 트렌드를 창조하며 세계의 눈길을 끌고 있다.
.

　2. Mobile Communications 사업부의 주력제품

LG전자의 휴대폰은 세계 최고 수준의 기술과 감성 디자인이 결합된 프리미엄 휴대폰입니다.
이제 LG전자 휴대폰은 단순한 통신 수단이 아니라 소비자들이 자신의 개성을 표현하는 패션 아이템입니다.

프라다폰
• LG전자와 프라다가 함께 개발
• 최첨단 이동통신과 명품 디자인이 결합된 프리미엄 휴대폰
• 3인치 대형 터치 스크린
• 와이드 지상 DMB 및 필기체 인식 기능 등 혁신적 기능을 장착
• 고객의 삶을 업그레이드 하는 패션 아이템
• 고객은 물론 유수의 디자인 전문 기관으로부터 호평

초콜릿폰
• 블랙라벨 시리즈 첫 번째 모델
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