LISTERINE의 브랜드 인지도
향상 및 점유율 증대를 위한 방안
CONTENTS
현재 시장 분석
1
제약사, 구강 청정제 시장서
마케팅 ‘각축’
현재 약 200억원규모의
구강 청정제 시장
(2009.06.05 출처:경제투데이)
최근 치아 건강에 대한 관심이 늘어나면서 구강 청정제 시장이 꾸준한 성장세를 보인 가운데 업계는 올해 구강 청결제 시장이 약 250억원 대의 규모로 성장할 것으로 예상하고 있다.
현재 구강 청결제의 시장의 규모는 성장 추세!
앞으로도 국민들의 삶의 질이 향상함에 따라 구강 청결제의 시장은 더욱 커질 것!
시장 분석
제품 소개
2
1982년 발매 국내 최초로 출시
시대에 너무 앞선 제품’으로 실패 사례의 하나가 됨
재 출시, 1996년에 재 판매하기 시작
현재 한국시장 내 압도적 점유율 1위
구강 청정제 브랜드군 인지도 1위
공격적인 TV 광고 전략
꾸준히 증가하고 있는
매출액 점유율
가그린
프라그와 치은염의 예방 및 감소, 치석 생성 예방, 구취제거의 효과를 제공
125년간 세계판매 1위 위엄의
구강 청정제 브랜드
맛이 너무 나쁘기 때문에 입안의 세균을 모두 죽인다'의 광고컨셉
슬로건 당신이 싫어하는 그 맛 하루에 두 번
도전! 리스테린 30초의 변화
(체험이벤트)
리스테린
WHY
세계 1위라는 타이틀과
경험이 있음에도 왜 한국시장에서는
가그린의 상대가 되지 못하는가
설문 조사분석
문제점 도출
34
온라인 오프라인 설문조사 결과
가그린의 인지도 다른 구강청결제보다 압도적으로 우세
설문 조사-대중 인지도
100%
58%
46%
8%
4%
공통적인 기타 사유 : 기존에 집에 있던 제품(어머니의 구매), 증정 행사, 병원
....
스포츠 마케팅과 기업 브랜드이미지, 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략 스포츠 마케팅과 기업 브랜드이미지, 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략
목차
Ⅰ. 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지
1. 의의
2. 효과
3. 스포츠 마케팅전략
Ⅱ. 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략
1. 관여도에 ..