리바이스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Channel Strategy : Mass to Class
Levi Strauss Co.
Levi Strauss Co.
1 마케팅 전략
Contents
유통 경로의 다양화
Signature의 탄생
Discussion Question
유통 경로 다양화의 성공 가능성
제품들간의 차이점
25431
Levi Strauss Co.
2 마케팅 전략
1. Signature의 탄생
수익률 하락
1996년
$70억
2001년
$42.5억
월마트 진출
수익률 상승
청바지 시장의 경쟁 폭발
고급스러운 이미지로
대중 소매업과
할인매장의
성향을 동시에
유통 경로 3원화 전략
Levi Strauss
Signature 출시 !!
Levi Strauss Co.
3 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
대형 할인 매장
* 2002년 11월
Levi Strauss
Signature 출시
* 가격은 약 $25
* 3000여 지점의
월마트를 통해
2003년 7월부터
미국에서 판매
Levi Strauss Co.
4 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
일반 매장과 백화점
* 2003년 1월
Levi’s 브랜드에서
Type 1 출시
* 가격은 $35~$95
* $150 이상인
Levi’s Red Jeans
보다 더 상업적인
제품
Levi Strauss Co.
5 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
프리미엄 매장
* Levi’s Vintage와
Levi’s Premium을
포함하는 Levi’s
Red Jeans
* 가격은 $85~$225
* 고급 백화점 및
프리미엄 매장
Levi Strauss Co.
6 마케팅 전략
3. 제품들간의 차이점
과연 무엇이 다른가
미국 전체 소비자의 30% 이상이 대형 할인 매장 이용
▶ 하지만 소비자들은 저렴한 가격대의 청바지는
품질에 문제가 있다고 생각
....
Levi Strauss Co.
Levi Strauss Co.
1 마케팅 전략
Contents
유통 경로의 다양화
Signature의 탄생
Discussion Question
유통 경로 다양화의 성공 가능성
제품들간의 차이점
25431
Levi Strauss Co.
2 마케팅 전략
1. Signature의 탄생
수익률 하락
1996년
$70억
2001년
$42.5억
월마트 진출
수익률 상승
청바지 시장의 경쟁 폭발
고급스러운 이미지로
대중 소매업과
할인매장의
성향을 동시에
유통 경로 3원화 전략
Levi Strauss
Signature 출시 !!
Levi Strauss Co.
3 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
대형 할인 매장
* 2002년 11월
Levi Strauss
Signature 출시
* 가격은 약 $25
* 3000여 지점의
월마트를 통해
2003년 7월부터
미국에서 판매
Levi Strauss Co.
4 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
일반 매장과 백화점
* 2003년 1월
Levi’s 브랜드에서
Type 1 출시
* 가격은 $35~$95
* $150 이상인
Levi’s Red Jeans
보다 더 상업적인
제품
Levi Strauss Co.
5 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
프리미엄 매장
* Levi’s Vintage와
Levi’s Premium을
포함하는 Levi’s
Red Jeans
* 가격은 $85~$225
* 고급 백화점 및
프리미엄 매장
Levi Strauss Co.
6 마케팅 전략
3. 제품들간의 차이점
과연 무엇이 다른가
미국 전체 소비자의 30% 이상이 대형 할인 매장 이용
▶ 하지만 소비자들은 저렴한 가격대의 청바지는
품질에 문제가 있다고 생각
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LEVI’S Q1. 사례분석 시점을 기준으로, Levi s가 직면한 경영상의 문제들이 무엇인가요 옛 것을 고집하는 경영진 Robert D hass 시장 변화를 읽지 못함 고객의 Needs 파악 못함 Text Cost Leadership 추구 .. -
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Levi’s 마케팅 조사 목 차 About Levi’s (history,Logo….) SWOT 분석 STP 분석 4P 전략 설문조사 결 론 About Levi’s 주 요 연 혁 1853년 리바이 스트라우스가 의류도매 시작 1872년 바지 주머니의 라벨에 관하여 .. -
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마케팅 불변의 법칙 - 성공의 법칙 - 성공의 법칙이란 성공의 법칙 사례 결론 Contents Levi’s iriver Entertainer Chap. 1 성공의 법칙이란 2. The law of success- Entertaner 은연중에 TV에서 성공의 법칙.. -
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차별화 기반 평가 I 사례분석 시점을 기준으로, Levi s가 직면한 경영상의 문제들이 무엇인가요 Robert Hass -임금절감 -원가절감 -저가의 제품라인 1.미국 내 생산공장 2.고가의 제품라인 해외 공장이전 1981년 .. -
리바이스 Levis 기업분석과 리바이스 마케팅 SWOT,4P,STP분석및 리바이스 새로운전략제안 레포트
리바이스 마케팅전략 INDEX 1. 서론 1) 리바이스 브랜드소개 2) 리바이스 선정배경 3) 리바이스 실패사례분석 2. 본론 1) 리바이스 SWOT분석 -강점 -약점 -기회 -위협 2) 리바이스 STP분석 -Segmentation -Targ.. -
[마케팅보고서] 기업 분석 - 청바지 리바이스
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리바이스의 기업소개 및 회사 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석
Report ( 리바이스의 기업소개 및 회사 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석 ) 목 차 I.리바이스 소개 II. SWOT 분석 III. STP 분석 IV. 4P 전략 VI. 결론 *참고자료 I.. -
리바이스 Levis 브랜드분석과 실패원인분석및 리바이스 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석및 리바이스 재도약위한 전략제안 PPT레포트
01. 서론 1. 리바이스 브랜드소개 2. 리바이스 선정배경 3. 리바이스 최근부진이유 02. 본론 1. 리바이스 SWOT 분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 2. 리바이스 STP 분석 1) Segmentatio.. -
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