리바이스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Channel Strategy : Mass to Class
Levi Strauss Co.
Levi Strauss Co.
1 마케팅 전략
Contents
유통 경로의 다양화
Signature의 탄생
Discussion Question
유통 경로 다양화의 성공 가능성
제품들간의 차이점
25431
Levi Strauss Co.
2 마케팅 전략
1. Signature의 탄생
수익률 하락
1996년
$70억
2001년
$42.5억
월마트 진출
수익률 상승
청바지 시장의 경쟁 폭발
고급스러운 이미지로
대중 소매업과
할인매장의
성향을 동시에
유통 경로 3원화 전략
Levi Strauss
Signature 출시 !!
Levi Strauss Co.
3 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
대형 할인 매장
* 2002년 11월
Levi Strauss
Signature 출시
* 가격은 약 $25
* 3000여 지점의
월마트를 통해
2003년 7월부터
미국에서 판매
Levi Strauss Co.
4 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
일반 매장과 백화점
* 2003년 1월
Levi’s 브랜드에서
Type 1 출시
* 가격은 $35~$95
* $150 이상인
Levi’s Red Jeans
보다 더 상업적인
제품
Levi Strauss Co.
5 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
프리미엄 매장
* Levi’s Vintage와
Levi’s Premium을
포함하는 Levi’s
Red Jeans
* 가격은 $85~$225
* 고급 백화점 및
프리미엄 매장
Levi Strauss Co.
6 마케팅 전략
3. 제품들간의 차이점
과연 무엇이 다른가
미국 전체 소비자의 30% 이상이 대형 할인 매장 이용
▶ 하지만 소비자들은 저렴한 가격대의 청바지는
품질에 문제가 있다고 생각
....
Levi Strauss Co.
Levi Strauss Co.
1 마케팅 전략
Contents
유통 경로의 다양화
Signature의 탄생
Discussion Question
유통 경로 다양화의 성공 가능성
제품들간의 차이점
25431
Levi Strauss Co.
2 마케팅 전략
1. Signature의 탄생
수익률 하락
1996년
$70억
2001년
$42.5억
월마트 진출
수익률 상승
청바지 시장의 경쟁 폭발
고급스러운 이미지로
대중 소매업과
할인매장의
성향을 동시에
유통 경로 3원화 전략
Levi Strauss
Signature 출시 !!
Levi Strauss Co.
3 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
대형 할인 매장
* 2002년 11월
Levi Strauss
Signature 출시
* 가격은 약 $25
* 3000여 지점의
월마트를 통해
2003년 7월부터
미국에서 판매
Levi Strauss Co.
4 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
일반 매장과 백화점
* 2003년 1월
Levi’s 브랜드에서
Type 1 출시
* 가격은 $35~$95
* $150 이상인
Levi’s Red Jeans
보다 더 상업적인
제품
Levi Strauss Co.
5 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
프리미엄 매장
* Levi’s Vintage와
Levi’s Premium을
포함하는 Levi’s
Red Jeans
* 가격은 $85~$225
* 고급 백화점 및
프리미엄 매장
Levi Strauss Co.
6 마케팅 전략
3. 제품들간의 차이점
과연 무엇이 다른가
미국 전체 소비자의 30% 이상이 대형 할인 매장 이용
▶ 하지만 소비자들은 저렴한 가격대의 청바지는
품질에 문제가 있다고 생각
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LEVI’S Q1. 사례분석 시점을 기준으로, Levi s가 직면한 경영상의 문제들이 무엇인가요 옛 것을 고집하는 경영진 Robert D hass 시장 변화를 읽지 못함 고객의 Needs 파악 못함 Text Cost Leadership 추구 .. -
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Levi’s 마케팅 조사 목 차 About Levi’s (history,Logo….) SWOT 분석 STP 분석 4P 전략 설문조사 결 론 About Levi’s 주 요 연 혁 1853년 리바이 스트라우스가 의류도매 시작 1872년 바지 주머니의 라벨에 관하여 .. -
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마케팅 불변의 법칙 - 성공의 법칙 - 성공의 법칙이란 성공의 법칙 사례 결론 Contents Levi’s iriver Entertainer Chap. 1 성공의 법칙이란 2. The law of success- Entertaner 은연중에 TV에서 성공의 법칙.. -
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차별화 기반 평가 I 사례분석 시점을 기준으로, Levi s가 직면한 경영상의 문제들이 무엇인가요 Robert Hass -임금절감 -원가절감 -저가의 제품라인 1.미국 내 생산공장 2.고가의 제품라인 해외 공장이전 1981년 .. -
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[마케팅보고서] 기업 분석 - 청바지 리바이스
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리바이스의 기업소개 및 회사 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석
Report ( 리바이스의 기업소개 및 회사 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석 ) 목 차 I.리바이스 소개 II. SWOT 분석 III. STP 분석 IV. 4P 전략 VI. 결론 *참고자료 I.. -
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