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다국적 기업론
목 차
1. 국제마케팅 의의와 조사
2. 국제마케팅 전략의 수립 절차
3. 국제마케팅 믹스전략
4. 국제유통전략
5. 국제촉진전략
1.국제 마케팅
대체로 국내마케팅의 연장선상에서 해외로 확장 시킨 개념으로
생각할 수 있다.
개인이나 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 창안. 가격결정. 촉진. 유통을 계획하고 실행하는 과정
개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 기업이 제품, 가격,
촉진 및 유통을
여러 나라의 시장에서
수행하는 과정
국내마케팅의 정의
국제마케팅의 정의
2
1. 현대 마케팅관리-2
=고객중심주의
고객의 욕구를 충족시켜야 한다.
고객의 욕구충족이 결국 기업의 이익을 실현해야 한다.
고객의 욕구 충족
+
소비자와 사회전체 복지를 고양
마케팅 부서를 중심으로 고객만족을 실현하도록 노력
-내부마케팅
-외부마케팅
3
1. 국제마케팅과 국내마케팅의 비교-3
국제마케팅이 실시되는 현지국의 환경이 국내의 경우와 다르다.

기업이 여러 국가에서 동시적으로 운영하고 있을 경우에는
마케팅의 조직 및 프로그램에 차이가 생기게 된다.

모회사의 소재지가 현지시장의 외부에 있다.
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(1)기업이 직면하게 되는 환경
1. 국제마케팅의 환경-4
해외환경
국내환경
통제 가능한 요소
(기업의 내부 환경):

가격, 제품, 유통경로, 촉진

통제 불가능한 요소
(기업의 외부 환경)
→거시적 환경:
경제적, 정치적, 법적,문화적 등의 환경
→미시적 환경: 공급자, 소비자 등의 환경
6
1. 국제마케팅의 조사-5
국제마케팅조사는 시장기회를 확인, 평가하고 각 시장을 비교, 분석하는 단계로부터,
목표를 설정하고 시장에 참여하여 마케팅 활동을 수행할 때까지의
국제마케팅 의사결정 전반에 걸쳐 이루어져야 한다.
기업내부기록시스템
마케팅 일상정보시스템
마케팅조사시스템
마케팅시정지원시스템
정보 수집 → 분류 → 분석 → 평가 →제시
*마케팅 정보시스템
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1. 국제마케팅의 조사내용-6
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