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Nespresso, What Else

-Nespresso-

[ 목 차 ]

1. Executive summary 3p
2. 브랜드 선정동기 3p
3. 기업소개 및 브랜드 소개 5p
1). 기업소개
2). 브랜드소개
4. 시장상황(환경)분석 6p
1). 수요특성
2). 경쟁상황
3). 주요 경쟁자
5. 마케팅 목표 9p
6. SWOT 분석 9p
1). SO전략 / 2). WO전략 / 3). ST전략 / 4). WT전략
7. STP전략 10p
1). 시장 세분화(Segmentation)
2). 표적 시장(Targeting)
3). 포지셔닝 전략(Positioning)
　①고급스러운 이미지 / ②캡슐 커피 기술
8. Marketing mix 12p
1). 상품전략(Product)
　①커피 품질 / ②제품 구성 / ③디자인
2). 가격전략(Price)
3). 유통전략(Place)
4). 촉진전략(Promotion)
　①스타 마케팅 / ②네스프레소 클럽 / ③네스프레소 부티크
9. 마케팅 조직 16p
10. 성과 17p
1). 매출과 매출증가율
2). 시장 점유율(MS) 변화
11. 문제점 및 개선방향 18p
12. 참고자료(Reference) 18p

1. Executive summary
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