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SK Knights
공모전 소개
SK 나이츠 프로 농구단
스포츠 마케팅 아이디어 공모전

스타 마케팅 추진방안

대학생 타겟 마케팅 추진 방안

홈 경기장 인근 주민 유치 방안

유료 관중 확대 방안

차별화된 사회공헌활동 추진 방안
[하단 주제 중 택 1]
Sk 나이츠 아이디어 공모전
［contents］
대학생을 오게 하라 !
1. 상황분석

2. SWOT 분석

3. 목표

4. 전략 + 전술

5. 세부일정

6. 기대효과

1-1 시장 분석

1. 상황분석



농구

야구 축구
우리나라 3대 스포츠
[올림픽 우승]
[ 월드컵 ]
1. 시장 분석

스포츠에 대한 국민적인 관심 증가 추세
1. 시장 분석
점차 증가 하고 있는 농구 관람객 수
1. 시장 분석
프로 농구 운영 방식
정규 경기 : 매년 10월 ~ 이듬해 3월
- 10개 팀이 6회의 Round-Robin 방식으로 진행
- 각 팀 총 경기수 : 54경기(홈경기 27, 어웨이 경기 27)

올스타전 : 매년 1월 또는 2월 개최
- 팬 투표 및 감독 추천으로 올스타 선수들 선발
- 드림팀 : 삼성, SK, 전자랜드, KCC, KGC
- 매직팀 : 동부, 모비스, LG, 오리온스, KT

플레이오프 : 3월 ~ 4월
- 정규 경기 성적 상위 6개 팀이 실시
추운 겨울, 코트의 열정을 느낄 수 있는 스포츠
1. 시장 분석
1-2 자사 분석

1. 상황분석
★
충분한 자금력을 가지고 있는 모기업
2. 자사 분석
[2011 국내 대기업 순위 출처:공정거래위원회]
SK Knights는
서울 잠실에 위치하고 있는 농구구단으로
최대 관중을 확보 중인 상황

2. 자사 분석
부진한 성적에도 KBL 관람객 수 전체 1위
★
지난 10년간 플레이오프 2회 진출
2011년 PO 진출 실패
2. 자사 분석

Why
공간적 특성 + 기존의 마케팅
2. 자사 분석
유동 인구가 많은 강남 2호선에 위치
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