[마케팅전략] 마케팅 전략의 정의와 구축유형 및 수립과정, 마케팅믹스

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목차

마케팅전략

Ⅰ. 마케팅의 의의

Ⅱ. 마케팅 전략

1. 사전적인 정의
2. 현상적인 정의
3. 실무적인 정의

Ⅲ. 마케팅 전략의 구축유형

1. 도입 시기에 따른 구분
2. 기업의 상황이나 목적에 따른 구분
3. 현재의 기업순위에 따른 구분

Ⅳ. 마케팅 전략 수립 과정

Ⅴ. 마케팅 믹스
마케팅전략

1. 마케팅(marketing)의 의의

과거 수요가 공급을 초과하던 판매자 위주 시장에서, 현대의 공급이 수요를 초과하는 생산자 중심의 시장이 되면서, 마케팅(marketing)이라는 용어가 처음 등장한 것은 1910년대 미국으로, 제품 판매를 위한 생존 전략으로써 마케팅이 기업 생존과 성장의 핵심이 되었다. 또한 마케팅이란 개인과 집단이 필요로 하고 원하는 것을 다른 사람들과 함께 제품과 가치를 산출하고 교환함으로써 그들이 획득하도록 하는 사회적 및 관리적인 과정이다.

2. 마케팅 전략

(1) 사전적인 정의
마케팅 전략은 변화하는 환경 및 경쟁상황에 적응하기 위해서 또는 상황적인 요소와 상관없
개념 정의설명, 특성 특징 중요성, 문제점 해결방안, 영향요인 실태분석, 비교분석 견해, 개선과제 개념이해, 연구방법 사례