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해외진출 기업분석
content
기업소개
“KT는
“아모레퍼시픽은”
‘세계 속에서 아시아의 미를 창조하는 기업’
Asian Beauty Creator
‘아시아적인 아름다움과 가치의 창조자’
‘아시아의 가치를 대표하는 기업’
브랜드소개
“KT는
브랜드 컨셉
동양의 음양오행원리를 담은 한방
브랜드 의미
눈(雪) 꽃(花) 빼어날(秀)
브랜드 철학
설화수가 추구하는 아름다움의 원천은 자연!
대표적 제품
기본 수율 스페셜 자정
선정동기
“KT는
국내 및 해외시장
환경분석
2009년 기준
한방화장품 시장은 전년대비 25% 증가한
1조 5천500억 전망
설화수가 현재 한방 화장품 시장의
67.3% 차지!!
설화수는
아모레퍼시픽 회사의 총 매출 중
27% 차지 !
현재지향적 소비
+
‘Good-Enough’제품
+
유람소비
+
그린소비
+
.
.
.
SWOT
STOW
잘 구축된 고객 DB
철저한 시장조사와 마케팅 노하우
높은 고객관계관리 능력
고급 명품 브랜드 이미지
중국에 대해 높은 수익성 기대
한류
관세 인하 정책
스킨케어에 대한 관심 증가
대규모 마케팅 투자 비용 부담
2, 30대 구매대상자들의 높은 교섭력
후발 주자로서 유통, 판매 경로 침투 어려움
규모의 경제 달성의 고정비 부담
중국 소비자들의 Good Enough 경향
중국 화장품 업체의 급속성장
영구적 화장방법 등장

STP
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