AD_strategies_5_NOTE
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Taylor의 식스 세그먼트 메세지 전략 모델
(Taylor’s Six-Segment Message Strategy Wheel)
광고 효과 이론ADVERTISING MODELS
식스 세그먼트 메세지 전략의 의의
TAYLOR의 메세지 전략 모델SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL
Taylor의 메세지 전략 모델은…
식스 세그먼트 (Six-segment) 메세지 전략 모델이라고도 하며, Ron E. Taylor가 1999년 ___________의 단점을 보완하여 개발한 이론이다.
FCB 그리드의 4개의 영역을 ____의 영역으로 확장
각 영역 별 제품군에 유용한 광고 __________기준 체계화
각 메세지 전략에 유용한 ______________ 선택 기준 또한 제시
1975년, Carey는 커뮤니케이션의 기능을 두가지로 나눔.
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 이론적 배경
_________ 기능
Transmission View
_________ 기능
Ritual View
Vs.
1995년, Rothenberg는 여러 광고를 분석하여 광고 메세지를 Carey의 두가지 커뮤니케이션 역할과 연관 지어 분류.
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정
[메세지 전략 모델 1차 구축]
________
Transmission View
________
Ritual View
Informational
Transformational
_____
Claim
_____
Image
KOTLER의 구매 모델KOTLER’S BUYING MODELS (1965)
프로이트 (Freudian)의 정신분석학적 관점:
제품구매시 경제성과 기능성을 고려하기도 하지만 소비자는 때때로 _______와 ______에 의해서 구매
키레네 (Cyrenaics) 학파 관점:
감각적 쾌락을 추구하는 그리스 학파의 이름을 본따서 감각적인 만족을 추구하는 소비자를 설명. ____을 통해 얻게 되는 ____을 중시
....
(Taylor’s Six-Segment Message Strategy Wheel)
광고 효과 이론ADVERTISING MODELS
식스 세그먼트 메세지 전략의 의의
TAYLOR의 메세지 전략 모델SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL
Taylor의 메세지 전략 모델은…
식스 세그먼트 (Six-segment) 메세지 전략 모델이라고도 하며, Ron E. Taylor가 1999년 ___________의 단점을 보완하여 개발한 이론이다.
FCB 그리드의 4개의 영역을 ____의 영역으로 확장
각 영역 별 제품군에 유용한 광고 __________기준 체계화
각 메세지 전략에 유용한 ______________ 선택 기준 또한 제시
1975년, Carey는 커뮤니케이션의 기능을 두가지로 나눔.
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 이론적 배경
_________ 기능
Transmission View
_________ 기능
Ritual View
Vs.
1995년, Rothenberg는 여러 광고를 분석하여 광고 메세지를 Carey의 두가지 커뮤니케이션 역할과 연관 지어 분류.
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정
[메세지 전략 모델 1차 구축]
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Transmission View
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Ritual View
Informational
Transformational
_____
Claim
_____
Image
KOTLER의 구매 모델KOTLER’S BUYING MODELS (1965)
프로이트 (Freudian)의 정신분석학적 관점:
제품구매시 경제성과 기능성을 고려하기도 하지만 소비자는 때때로 _______와 ______에 의해서 구매
키레네 (Cyrenaics) 학파 관점:
감각적 쾌락을 추구하는 그리스 학파의 이름을 본따서 감각적인 만족을 추구하는 소비자를 설명. ____을 통해 얻게 되는 ____을 중시
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AD_regulations_II_NOTE
광고 법제 광고 법제 관련 이슈들 (비교 광고 / 광고와 저작권 / 광고와 표현의 자유) 비교 광고 국내 비교 광고 법제 현황 (과거) 국내 비교 광고 법제 현황 (현재) 부당 비교 / 비방 광고 관련 조항 .... -
외래어 영어 어휘 1탄
한국어는 이미 외래어에 많이 오염되어 있습니다. 한국어 발전 측면에서는 애석한 일이나 영어 배우는 입장에서는 그 점이 기회가 될 수 있습니다. 어휘력을 쌓는데 많이 도움이 될 수 있죠. 앞으로 비정기적으로.. -
대한항공마케팅,아시아나마케팅,비교마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Contents 4 The motivation of selecting subject 1235 Introduction of Korean air, Analysis of4p Introduction of asiana air, Analysis of 4p Analysis of STP of the two company Advertisement of the two c.. -
닥터유(Dr.you) 마케팅전략 (영문마케팅)
The Reason Why We Chose Dr. You Project Introduction of Dr. You Previous advertising and promotional strategies 1. The ads targeting kids Previous advertising and promotional strategies Orion cooper.. -
Ad message
What are the criteria for “Good Ad message” CONTENTS CONTENTS Creative Strategy 배경 Creative Strategy 배경 [커뮤니케이션 모델] Creative Strategy 배경 오늘날은 광고의 시대 수 많은 광고들이 정보를 .. -
노트북시장,노트북마케팅전략,노트북시장분석,X-note마케팅전략 및 분석,넷북시장분석
Loading 브랜드 마케팅 기획서 X-note Contents Executive Summary Market Research 2. Main Subject New MKT Strategy 마케팅 환경 분석 소비자 행동 분석 경쟁사 분석 SWOT 마케팅 목표 수립 현재 .. -
메가패스 기획서 분석 및 평가
[ 광고관리론 ] 메가패스 기획서 분석 및 평가 All Copyrights Reserved. Megapass Relaunching Communication Strategy 리런칭 커뮤니케이션 전략 챔피언 타이틀 방어를 위한 -로그인! All Copyrights Reserved.. -
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Proposal of KOREAN AIR’s Advertisement Concept Presentation Outline The reason why we choose KAL’s Advertisement 2. Problems of KAL’s Advertisement 3. Analysis of ASIANA’s Advertisement 4. Proposa.. -
마케팅전략
Principle of marketing 1 INDEX 1234567 Trends of Cosmetics Industry About Shiseido SWOT Analysis Marketing Mix Competitor Analysis BCG matrix STP analysis 82 Marketing Strategies Trends of 4 Trends.. -
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