스타벅스,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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STARBUCKS Diary
Promotion

Decision Making
문제인식
정보탐색
대안평가
제품선택
Self theory
Ritual effect
Instrumental
conditioning
Involvement theory
문제 인식
Need recognition
발생
“커피도 마시고 예쁜 다이어리도
갖고 싶어~어디로 갈까”
정보 탐색

내적 정보 탐색
2010년도 스타벅스 다이어리 구매경험
앤젤리너스 다이어리
광고를 접한 기억 회상
정보 탐색

정보 탐색을 통해 떠올린 대안들

스타벅스 다이어리

-다이어리 프로모션의 선두주자

-다이어리 안의 음료 쿠폰

-두 가지 컬러 선택 가능

-스티커를 모으는 과정의 재미
앤젤리너스 다이어리

-후발주자로서의 신선함

-다이어리 패키지로 구매 가능

-두 가지 컬러 선택 가능

-스티커를 모을 필요 없음
대안 평가
History

Brand royalty
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