광고론

1. 광고론.ppt
2. 광고론.pdf
광고론
아모레 퍼시픽 성공전략
목차
자사분석

STP 분석

SWOT 분석

4P 분석

향후 전망 및 과제
자사분석
부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC” 이 두가지 의미가 만나 어울림의 아름다움
AMOREPACIFIC은 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계적인 수준으로 끌어 올렸으며 전 세계 50여 개국에 각종 화장품 및 미용용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 열어가고 있다.
Segmentation
인구통계학적 분류
-연령
-소득

심리적 분류
-라이프 스타일

행동학적 분류
-제품 충성도
Targeting
인구통계학적 분류
- 연령 : 10대~30대 여성
- 소득 : 저소득층 ~ 고소득층의 여성
심리적 분류
- 자기 관리에 관심이 많은 고객
- 웰빙 등 건강 관련 트렌드에 민감한 고객
행동학적 분류
- 이미 사용하고 있는 고객 중 커뮤니케이션
활동 등으로 제품에 대한 충성도가 있는
고객
Positioning
가격
브랜드이미지
Swot 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
롱런 브랜드로서 참신함 부족
진부한 이미지
유통망 관리 어려움
서구, 일본 브랜드에 비해 약한
인지도
화장품 수요층 확대
화장품 시장의 지속적인 확대
한류열풍으로 인한 국내 브랜드
이미지 상승
기존업체 간의 경쟁 심화
외국 브랜드의 공격
초저가 브랜드의 등장
소비자 선택의 폭이 넓어짐
시장 선도 업체로의 이미지 창출
자체 연구진과 기술력 풍부
높은 소비자 신뢰도
광범위한 자체 유통망
다양한 제품,다양한 컬러
4p
Product
기능성 화장품 시장 선점
비교적 고가, 백화점 시장에서의 성공
친근하고 대중적인 이미지
깨끗하고 청초한 느낌의 자연주의 이미지
시장지배력 + 브랜드 가치 상승
4p
....