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한글
2013.04.04
20페이지
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Ⅰ. 조사 배경 및 목적
1. 조사 배경
1) 저도주 소주시장의 형성
- 국내 상업용 소주 시장에서 소주의 도수는 1920년 35도로 출발했으나 2010년 현재 롯데의 ‘처음처럼 쿨’이 16.8도로 출시되면서 90여 년 만에 절반 이하로 떨어졌다. 소주가 처음 출시될 때부터 최근까지 소주는 고도주에 속하는 주류로 인식되었다.
저 도 주
고 도 주
맥 주
위 스 키
과 실 주
브 랜 디
탁 주
약 주
소 주
청 주
하지만 최근 몇 년 사이 도수가 낮은 소위 ‘저도수 소주’가 여러 브랜드로 출시되면서 급격히 이 구분이 무너지고 있다. 그 변화를 살펴보면 2002년 참이슬(22도)이 출시된 데 이어 2006년 참이슬은 20.1도까지 낮아졌다. 2006년 역시 진로에서 참이슬 후레쉬(19.8도)를 출시하면서 10도대 시대를 열었으며 이후 2007년에는 참이슬 후레쉬(19.5도), 두산주류(현 롯데주류)의 부드러운 처음처럼(19.5도) 등 알코올 도수가 낮아진 제품이 앞 다투어 출시되었다.
[출처 : (주) 진로주류 홈페이지]
이렇게 소주의 도수가 급격히 낮아지게 된 원인은 여러 가지로 추측되고 있다. 첫 번째, 몇 년 전부터 급격히 관심을 받아 온 웰빙(well-bieng)열풍으로 인해 소비자들이 자신의 건강을 생각하는 경향이 증가했기 때문이다. 또한 두 번째, 여성 소비자들의 사회생활 증대 및 권리 신장으로 인하여 소주시장에서 여성소비자가 차지하는 비중이 증가했기 때문이다. 이 외에도 국민소득 증가로 인하여 서민주류라는 인식이 줄어든 점, 다양한 대체주류의 등장 등 많은 요인들로 분석해 볼 수 있다.
2) 롯데주류(前 두산주류)와 진로주류의 저도주 경쟁
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1
국내 소주 시장 동향 및 분석
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Contents
3
Summary
서민을 대표하는 술, 바로 소주이다. 이러한 소주는 판매량을
통해 현재 경제상황을 파악할 수 있을 정도로 우리에게 뗄레야
뗄 수 없는 존재이다.
현재..
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제목 : 소주
Ⅰ소주란
1. 소주의 유래
2. 소주의 성분
3. 소주의 종류
Ⅱ소주 는
1.소주의 발달과정
2.소주와 잘 어울리는 안주
Ⅲ소주는 알코올과 물이다.
Ⅳ소주에대한 참고문헌소개
소주에 대하여
소주란
* 사전..
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참이슬의 장수 브랜드 전략 분석
“브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.”
목차
소주시장의 특성
마케팅 환경 분석
SWOT 분석
소비자 행동 - 문제인식부분
STP 전략
4P 전략
신제품 개발과정
브랜드 전략
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주류시장분석
현재 우리나라의 주류시장의 현황에 대해서 살펴보고 주류업계(문화)Trend ,
소비자의 구매패턴의 변화에 대해서 알아본다. 이러한 조사를 바탕으로 우리나라 주류시장의 동향을 예측해 본다.
I. ..
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(출처- 동아닷컴 경제면)
2009년 10월기준(출처 데이터뉴스)
2009.9월조사(출처 데이터뉴스)
만 19세 이상 전국 남녀 564명을 대상으로 조사 (매일경제)
가장 선호하는 소주 브랜드
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마케팅 전략 분석
목 차
1. 제품 소개
2. Industry 분석
1) 5forces 분석
3. 환경 분석
1) Value Chain
2) S.W.O.T 분석
3) 경쟁사 S.W.O.T 분석
4. 시장분석
1) STP 분석
5. 4P MIX
1)Product
2)Pric..
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버지니아
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. F..
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내가 제일 좋아하는 소주의 비밀
목차
(서론)1.소주를 조사하게 된 이유
그 이유는 남녀노소 누구나 즐기고 값이 비싸지 않아 누구나 찾는 술이기 때문이다. 무엇보다 서민층 사람들도 쉽게 접할 수 있고 농사일을..
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Contents
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand ..
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Real Soju Project
목 차
Ⅰ. 서론
Why, 참이슬
진로 소개
Ⅱ. 본론
소주시장분석
참이슬의 제품특성에 따른 소비자의 행동적 접근
참이슬 광고변천과정
Ⅲ. 결론
3
Ⅰ. 서론
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진로 소개
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