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‘부어라 마셔라’ 하는 시대는 지나가고 힘든 하루의 일과를 끝내고
친한 사람들과 술 한잔 기울이며 술에 취하기 보다는 술을 즐기는
사람들이 늘어나고 있다. 많은 사람들의 희로애락을 함께하는 술 !
급변하는 시장 환경 하에 있는 소비자들의 특성에 따라 주류시장이 어떻게
대응하는지 알아보고 이에 따른 소비자들의 소비문화가 어떤식으로 달라졌는지
알아본다. 특히 최근 웰빙, 건강 지향 추세와 함께, 소비자의 감성을 중시하는
다양하고 고급화된 술 문화에 따른 소비자의 소비문화를 파악한다.
또한 여성소비자와 젊은 소비층 사이에 저도수 술의 선호 경향이 뚜렷해짐에
따라 낮은 도수의 제품의 주류의 등장에 대해서도 알아본다.
마지막으로 소비자가 추구하는 가치의 다양화를 반영하는 시장선호에 따라서
다양한 주류들이 선보이게 된 것에 대해 조사해보았다.
content
1. 주류시장의 동향
2. 소비문화환경에 따른 소비자들의 특성
① 소득 양극화 현상에 따른 분류
② 다국적화
③ 전통
④ 여성의 영향력 증대
⑤ 웰빙
3. 주류시장이 나아가야 할 길
1. 주류시장의 동향
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소비문화와 소비자 소비문화와 소비자입니다
소비문화와 소비자
41
목차
*현대 소비사회와 소비자의 개념
1.현대 소비사회와 소비의 의미
2.소비자의 개념과 역할
*소비자론과 관련학문
1.마케팅과 소비자: 기..
소비문화와 소비자 소비문화와 소비자
41
목차
*현대 소비사회와 소비자의 개념
1.현대 소비사회와 소비의 의미
2.소비자의 개념과 역할
*소비자론과 관련학문
1.마케팅과 소비자: 기업의 시각
2.가정학과 소비자: 소비자적 ..
현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드 현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드
목차
*현대사회에서의 소비문화의 형성
Ⅰ. 현대 소비문화의 형성 및 변화논리
1. 모방과 차이화
2. 준거집단
3. 문화적 다원주의화
4. 쾌락주의
Ⅱ. 현대..
유행과 소비문화) 유행의 정의와 소비자, 유행소비의 원인 유행과 소비문화) 유행의 정의와 소비자, 유행소비의 원인
목차
*유행과 소비문화
Ⅰ. 유행의 정의
Ⅱ. 유행과 소비자
1. 유행의 특성
2. 유행의 단계 및 유행수용과정
Ⅲ. 유행소비의 원인
1. 밴드웨건 효과..