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목차
브랜드 자산 관리의 단계
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
커뮤니케이션 효과의 6단계
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 5가지 원칙
서론
본론
결론
정리 및 Q A
서론
브랜드 자산 관리의 11단계
브랜드
포지셔닝
커뮤니케이션
서론
브랜드 자산 관리의 단계
기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →

브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처 판촉
소비자 판촉 (구매 포인트 적립, 쿠폰, 환불, 경품 행사)
다이렉트 마케팅 (카탈로그, 인터넷, 우편물, 팩스, 이메일)
내부 직원들 간의 커뮤니케이션
본론
커뮤니케이션 효과의 6단계
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션의 5가지 원칙
기업 전략과 브랜드 비전의 달성을 위한 모든 커뮤니케이션 전략을 사용
커뮤니케이션 전략 확정을 위한 브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용
조직 전반에 걸친 커뮤니케이션 전략의 실행
내부 관계, 교육, 내부 매트릭스의 구성
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 원칙들의 세부사항
1. 기업 전략과 브랜드 비전의 달성을 위한 모든 커뮤니케이션 전략을 사용
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 원칙들의 세부사항
2. 커뮤니케이션 전략 확정을 위한 브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
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