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[광고와 마케팅]

한성저축 은행
EF론 카드 공모전

- 이미지 확립, 홍보 활동 -

- 목차 -

*공모전 요강

1. 상황 분석
1) 시장분석
2) 제품분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁사 분석

2. SWOT 분석

3. 마케팅홍보 목표 설정

4. 마케팅 홍보 전략
1)타겟
2)컨셉도출
3)홍보활동

5. 참고자료

*공모전 요강

1.상황분석

1)시장분석

대출시장
-대출시장증가
전세값 급등과 등록금이 비싸지고 20대들의 소비 지출이 늘어남에 대출시장이 급증하고 있다.
- 대출 사용 연령대가 낮아 졌다.
과거에 대출은 직장인 사업가 등 연령대가 30대 이상 이었다. 하지만 현재 대출 사용연령대는 20대 대학생들 까지 확대된 상태이다.
- 대출 시장 활발한 마케팅 활동
과거에 대출 광고활동에 비해 현재는 활발한 광고 활동을 하고 있다.
소비자에게 쉽게 다가가고 인식되기 위해 cm송을 만들어 누구나 그 기업의 이름을 들으면 떠오를 수 있게 광고를 하고 공중파 프로그램에서도 나올 만큼 대출기업의 활발한 활동을 하고 있다. 또한 많은 이벤트로 고객 확보를 하고 있다.
- 대출시장 기업생성 증가
대출시장이 증가하면서 기업의 성장과 생성으로 대출시장은 경쟁이 치열해 지고 있다. 즉 1금융 말고도 2금융과 일반 대출기업들이 성장하고 있다.

②저축은행 시장 상황
저축은행은 현재 많은 문제들로 제기가 되고 있다. 대표적으로 부산저축은행의 비리와 여러 문제로 인해 소비자들에게 저축은행의 이미지가 하락하고 신뢰성이 많이 떨어진 상태이다.
현재 여러 저축은행에서 나온 고객들의 확보를 위해 활발한 활동이 필요로 하는 상황이다.

2)제품분석

-가입대상 : 만 20세 이상 대학생(휴학생 포함 남자 :30세, 여자 28세 미만),제주도 소재대학 제외
-한도 : 100만원
-금리 : 19%(고정금리)
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