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광고 ‘속’의 여성
광고 속 여성이미지
여성비하 광고
최근이슈

광고 ‘밖’의 여성
여성 소비계층의 두각
여성소비자의 환경
여성소비자 공략
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광고에 나타나는 배경의 경우, 대부분의 여성은 가정을 배경으로 등장되고 있고, 남자는 직장에서 또는 매력적인 분위기에서 여자에게서 봉사 받는 것으로 그려진다.
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자세 및 표정에서 여자는 남자에게 기댄 자세, 불안정한 자세, 누운 자세로 나타나는 경우가 많고, 남자는 굳건하고 자신 만만한 자세로 나타난다.
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광고가 권위를 다룬 경우, 모델이 여자보다 남자인 경우가 훨씬 많다. 남자의 목소리가 더 믿음직스럽고 남자가 더 권위가 있다는 고정관념을 그대로 반영해 주는 것이다. 또 어떤 상품에 대해 설명을 하거나 이용방법을 말해주는 사람은 여자로 나타난다.
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감정적인 면에서 여자가 남자보다 한결 감정적인 것으로 나타난다. 남자는 대부분이 침착하고 초연하며 지성적인 모습으로 나타나는 반면에 여성은 하찮은 일에 감격하며, 웬만한 일도 제대로 못하고 조그만 일에도 호들갑을 떨며 과대 반응을 보이는 것으로 나타난다.
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