마케팅의 개념과 시대적 변천과정
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마케팅의 개념과 시대적 변천과정
한글
2012.01.06
3페이지
마케팅의 개념과 시대적 변천과정
마케팅의 개념과 시대적 변천과정
1. 마케팅이란
1) 마케팅 개념의 시대적 변천
●1936 NAMT(National Association of Marketing Teachers)
『마케팅은 생산으로부터 소비에 이르는 재화와 서비스의 흐름과 관련되는 여러가지 기업 활동을 포함하는 것이다.』
●AMA(American Marketing Association; 1948과 1960년)의 정의
『마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화나 서비스의 흐름이 원활이 이루어지도록 관리하는 기업활동의 수행이다.』
●AMA의 재정의(1985년)
『마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어,상품,서비스를 정립하는 활동과 가격을 설정하는 활동 및 촉진활동과 유통경로를 계획하고 집행하는 과정이다.』
●보편적으로 인정하는 마케팅 개념
『교환과정을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시키는데 목표를 둔 인간의 활동』
이와 같이 마케팅의 대한 정의가 다양하고도 계속적으로 변화는 것은 마케팅의 개념자체가 시장의 변화와 함께 달라져온 때문이다.
2) 마케팅의 개념
●생산지향적 마케팅 개념
....
[마케팅] 마케팅의 개념과 관리과정, 마케팅사고의 변천과정
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목차
마케팅
Ⅰ. 마케팅의 개념
Ⅱ. 마케팅 사고의 변천과정
Ⅲ. 마케팅 관리과정
마케팅
I. 마케팅의 개념
국제마케팅을 수행하기 위해서는 ..
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목차
Ⅰ. 마케팅론의 출현과 성립과정
Ⅱ. 마케팅철학의 변천과 마케팅 컨셉트의 등장
1. 생산중심 시대
2. 판매중심 시대..
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