한 기업이 가지고 있는 모든 상품의 수를 전부 합하여 '상품 믹스'라 한다. 이
상품 믹스는 상품 라인들이 모여 구성된다. '상품 라인'이란 한 기업이 보유한 상
품 믹스 중 물리적 특징이나 사용상의 용도 또는 유통경로가 비슷해 마케팅전략을
적용시킬 수 있는 상품의 집합을 말한다. 이러한 상품 믹스전략에는 상품 라인추가
전략과 상품 라인제거전략이 있다.
첫째, '상품 라인추가전략'은 기존사업에 새로운 사업부를 추가하는 전략으로
현재 소구하고 있는 시장에 새로운 상품 라인을 추가하는 상품개발전략과 기업의
현재 시장이나 생산하고 있는 상품과는 관련이 없는 상품라인을 추가하는 다각화
전략이 있다.
[촉진전략] 촉진의 기본개념과 과정 및 유형, 촉진전략 결정시 고려사항 [촉진전략] 촉진의 기본개념과 과정 및 유형, 촉진전략 결정시 고려사항
목차
*촉진전략
Ⅰ. 촉진의 기본개념
Ⅱ. 촉진의 과정
Ⅲ. 촉진의 유형
1. 인적 판매
2. 광고
가) 광고의 개념과 전략
나) 인터넷광고..
가격의 개념과 기능 및 가격결정시 고려사항, 가격결정방법 및 전략 가격의 개념과 기능 및 가격결정시 고려사항, 가격결정방법 및 전략
목차
Ⅰ. 가격의 개념
1. 가격의 정의 및 기능
2. 관광기업 가격의 특징
3. 가격결정시 고려사항
1) 내부요인
(1) 마케팅목표와 마케팅 믹스..
유통전략(관광상품 유통경로의 특성과 유형)에 대해 간단히 설명 유통전략(관광상품 유통경로의 특성과 유형)에 대해 간단히 설명
*유통전략
유통(distribution)은 경로(channel) 또는 장소(Place)로도 칭하여지며, 이는 고객이
편리하게 접근할 수 있는 목표시장인 지점에다 ..