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보 고 서

제 목 : 광고모델에 대한
소비자 태도에 관한 연구

목 차

Ⅰ.
문제의 제기 및 연구목적 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
2
Ⅱ.
연구모형 및 가설설정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
19

1)연구모형

2)변수에 대한 정의

3)가설설정

Ⅲ.
조사설계 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
25

1)설문서 구성

2)표본추출

3)자료 수집방법 및 기간

4)분석 방법

Ⅳ.
분석 결과 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
39

1)문화적 성향의 차이에 따른 분석

2)사고방식의 차이에 따른 분석

Ⅴ.
결론 및 제시 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
57
Ⅵ.
조사의 한계점 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
60
Ⅶ.
참고문헌

Ⅰ.연구목적

제 1절 문제의 제기

최근 모든 산업의 경쟁이 치열해 지고 있다. 그에 따라 기업의 환경은 다양해지고 무한경쟁 속에서 생존을 위한 노력을 지속적으로 수행할 수밖에 없게 되었다. 이러한 생존경쟁은 광고 시장에서의 경쟁으로 이어진다. 기업들은 앞 다투어 광고에 훌륭한 모델을 내세워 자신들의 광고효과를 극대화하기 위해 노력한다. 광고가 소비자들의 기억에 남아 그 제품 또는 서비스의 선택으로 이어지게 하기 위해서는 광고 모델의 중요성을 무시할 수 없다. 광고에 출연한 광고모델이 누구인가에 따라 소비자들의 소비행태가 달라지기도 하는 것이다.
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